[소비자행동론] 아디다스 광고의 모델효과 설문조사 결과 보고서

소비자 1대1 맞춤 측정 및 진단, 워킹 관련 정보를 제공하여 다른 신발 매장들과의 차이를 두고 있다. PromotionTV광고의 경우 얼굴이 잘 알려지지 않은 모델들을 기용하여, 워킹화 사용에 친숙한 느낌을 주고 있다. 또한 홈페이지 내에서 프로스펙스가 중점을 두고 있는 워킹 관련된 각종 이벤트를 진행하고 있다. 할인 쿠폰 등을 발행하는 등의 판매 촉진 전략도 사용되고 있다. 또한 ‘프로스펙스 클럽’등을 뽑는 등 온라인에서 적극적으로 프로스펙스

광고 활동6. 정보탐색1) 정보탐색 과정의 개요2) 내적 탐색 과정3) 외적 탐색 과정7. 대안평가1) 청바지 시장의 세분화(segmentation)2) Levis의 계층분화에 따른 상품군3) 소비자 세분화를 통한 설문결과 종합 4) 우리청바지의 목표점.5) 우리청바지의 ‘대안평가’전략 8. 구매1) 리바이스 구매의 특징2) 리바이스의 구매 촉진 요소3) 우리청바지의 ‘구매’대응전략9. 구매 후 행동1) 마케팅에서의 “구매 후 행동”의 의의2) 리바이스의 “구매 후 행

소비자 조사는 Chapter 1에서 이슈로 다뤘던 소비자 행동에 대한 정보를 찾는데 도움을 줄 수 있다. 이러한 이슈를 이해하는 것이 마케팅 MIX 계획, 포지셔닝, 타겟 시장 선택과 같은 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 데 필요한 요소이다. 마케터들은 때때로 마케팅 커뮤니케이션과 미디어를 통해 정보를 전달할 기회와 소비자의 구매동기와 능력을 알아 내기 위해 마케팅 조사를 실시한다. 때로는, 그들은 가게 선반위의 제품이나 티비 광고등 그들 주위의

효과에 관한 연구고찰카츠와 라자스펠트(Katz& Lazarsfeld ,1955)의 연구에 의하면 식품과 가정용품 구매에서 구전커뮤니케이션이 다른 정보원천보다 더 큰 영향을 미친다고 제시한다. 소비자의 상표전환에 영향을 미치는 원천들을 비교한 결과, 구전의 영향이 라디오광고보다 2배, 인적판매보다 4배 그리고 신문과 잡지보다는 7배 더 효과적임을 발견하였다. 아른트(Arndt,1967)는새로운 식품에 대하여 긍정적인 구전정보에 접한 응답자는 부정적인 정보를 접

소비자를 사로잡았다. 패션에서도 이 옷을 어떻게 어울리게 입을까를 생각하게 하고 소비자 스스로 선택하게 만들어 내는, 즉 소비자 스스로 창조해 내는 재미와 이야기가 필요하다.”고 말한다(2) 모델 고객의 다원화그렇다면 보다 복잡한 형태로 전개되는 소비자 세분화에 기업은 어떻게 대응해야 할 것인가? 가장 효과적인 대응책은 아마도 모델 고객의 다원화일 것이다. 앞으로 소비자는 커다란 동질 집단으로 존재하지 않을 것이다. 단순한 인구