[마케팅조사] 프로스펙스 재포지셔닝을 위한 광고 컨셉

재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람 에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.

재의 S웨이브, 17치열한 워킹화 시장 - 레드오션전년대비 50% 이상의 판매율 성장3. 산업분석하지원의 G1,18치열한 워킹화 시장 - 레드오션최근 모델 하지원, 이종석 오렌지슈루슈 출시 후 매출 급격히 성장 중3. 산업분석2013년, 아웃도어브랜드의 시장 진입19치열한 워킹화 시장 - 레드오션기능성 강조한 공격적인 마케팅하지만 높은 가격대 형성3. 산업분석K2 TV광고 中프로스펙스 신발부문 매출변화2008년, 759억원2009년, 914억원 / 워킹화 209억

광고를 통해 이것은 복사기에 관한 내용이 아니다라는 문구를 넣었으나 결국 고객들에게 더욱 더 혼란을 가중시킨 결과를 낳았다. 만약 제록스가 다른 사업 부문으로 확대하고 싶었다면 아마도 다른 독립적인 브랜드를 도입하는 것이 효과적이었을 것이다.* 출처 : - 안광호, 한상만, 전성률(1999), 『전략적 브랜드 관리』- 2009-03-25 스포츠 서울- SERI 백창석의 전략 공작소- 2002-02-27 LG 주간 경제-경제정보 ‘김재문 jmkim@lgeri.co.kr - 1999-10-12 서울경제 조

마케팅을 하지는 않는다. 그러나 이 제품에서는 컨셉트 수용도 조사에서 너무 극단적인 결과가 나왔기 때문에 몇 달간 테스트를 하기로 했다.구체적인 내용을 살펴보면, 구입 음용자에 대한 조사와 매출 트래킹 등 두 가지였다. 구입 음용자에 대한 조사에서 보고자 했던 것은 구매하는 이유, 재구매하는 이유, 컨셉, 맛, 브랜드, 디자인에 대한 소비자의 반응 등이었다. 10개 정도의 편의점을 선정해 인터셉트 조사를 하여 자료를 모았다. 매출 트래킹은

마케팅 홍보비용으로 쏟아 붓고 있을 정도로 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있다. 나이키의 대표적인 마케팅전략으로 무명선수 마이클 조던, 고교생이던 타이거우즈, 메이저리그에 갓 입문한 박찬호등의 인재를 알아보고 스포츠 선수들을 앞세운 나이키의 스포츠마케팅과 스타마케팅 또 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘저스트 두 잇(Just Do It)’ 광고는 스포츠 자체에 대한 표현이자, 동시에 우리의 꿈을 제시해 준 것이었다. 변명을 일소하고 용기 있는