[국제마케팅] SKT의 미국진출 실패사례

SKT의 미국진출은 실패하고 말았다.SK텔레콤의 미국 진출에 대해서도 증권사의 한 애널리스트는 이미 성숙한 미국통신시장에서 거대 사업자들과 경쟁을 통해 가입자를 확보하고 수익을 낸다는 것 자체가 무리였다면서 통신 서비스는 현지의 문화적 코드와 환경 등을 고려해야 하는데 이 부분에 대한 전략도 미진했다고 평가했다. SK텔레콤 관계자도 이러한 실패에 대해 아직은 SK텔레콤이 국제적으로는 규모가 작고 경험이 부족하다며 따라서 아직

- 목 차 -Ⅰ 전략적 제휴란?1 . 전략적 제휴의 의의.2 . 전략적 제휴의 목적.3 . 전략적 제휴의 특징.4 . 전략적 제휴의 유형 및 분류.Ⅱ. 전략적제휴의 사례.1. 성공사례.2. 실패사례.Ⅲ. 마케팅적 관점으로 접근하는 전략적 제휴사례 및 분석.1. 항공사의 전략적 제휴의 유형.2. 호텔의 전략적 제휴.3. 전략적 제휴카드.Ⅳ. 전략적 제휴 요건. 실패요인/성공전략1. 전략적 제휴 및 합작투자의 배경.2. 전략적 제휴의 필요요건.3. 전략적 제휴의 실패원인

진출하기 위한 포석으로, 장기적으로는 한중 양국의 통합 커뮤니티 구축의 발판으로 이용될 것이다. (3) 국제 로밍 서비스2000년 10월에는 중국과 임대 국제 로밍 서비스 계약을 체결하였다. 로밍 서비스는 상대업체로부터 1천회선, 2백회선을 구매해 각사 가입자들에게 임대하는 방식이다. CDMA(미국식)통신기반의 SKT와 GSM(유럽식)방식의 차이나모바일이 서로 상대편 회사의 단말기를 빌려주는 서비스로, SKT가입자가 중국을 방문할 경우 SKT로부터 GSM 단

실패사례보다폰은 2001년 일본텔레콤의 경영권을 장악하여 보다폰재팬이라는 명칭으로 일본 시장에 진출하였다. 하지만 보다폰은 현지사정을 무시한 글로벌 마케팅 전략을 추진한 결과 일본시장에서 외면받았다. 보다폰은 부실한 통화품질과 한 세대 뒤진 단말기 출시 등 실수를 거듭하면서 지난 7월 시장점유율이 16.9%로 떨어져 2위 KDDI(23%)에도 한참 뒤지는 신세로 전락했다. 그러한 부진 속에 보다폰 서비스를 해지한 고객 수는 지난 5월말까지 무려 2

진출동기형 투자유형- 단독투자- 국제합작투자- 국제인수합병(M&A)- 투자환경광련 정보수집&분석의 중요성- 기업의 사회적 경영(CSR)- 해외직접투자 실패 사례- 부록(FDI신사업전망, 중소기업의 천국 덴마크, 영어의 중요성)해외직접투자에 관련한 기본적 개념과 연관된 사례 뿐 만 아니라 최근에 주목받고 있는 기업의 사회적 책임(CSR), 해외직접투자의 새로운 사업전망, 중소기업의 해외직접투자를 위해 배워야 될 외국사례 그리고 글로벌 인재로서