[국제경영] SK텔레콤의 해외 진출 실패사례

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2011.09.04 / 2019.12.24
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목차: 1. SKT 소개

2. 해외 진출 실패사례
(1) 베트남
(2) 미국
(3) 중국
(4) 기타

3. 해외 진출 시사점

본문내용: Global Convergence Leader로의 도약을 추구하고 있는 SK텔레콤은 치열한 경쟁과 급격한 경영환경의 변화 속에서도 견조 한 가입자 성장세, 스마트폰 수요 증가, 무선인터넷 활성화 및 본원적 경쟁력 강화에 힘입어, 2010년 말을 기준으로 전년 동기 대비 3,590억 원 증가한 12조4천600억 원의 매출을 달성했다. `10년 3월부터 시행된 초당과금제 효과, `09년 12월에 시행한 28%의 가입비 인하 효과 및 다양한 할인요금제 확대의 영향을 감안했을 때 매출이 상승한 것은 매우 의미 있는 성과였다. 영업이익은 마케팅 비용 증가 및 감가상각비용 증가 등으로 전년 동기 대비 감소한 2조 350억 원을 달성하였으나, 12월말 기준 스마트폰 가입자 수 391만명 달 성 등 의 의미 있는 성과를 달성하였다. 당기순이익은 전년 동기 대비 증가한 1조4천110억 원을 기록하였다. SK텔레콤은 시장안정화를 위해 마케팅비용 가이드라인을 준수하는 한편, 단말, 요금제, 네트워크, 콘텐츠 등의 본원적 경쟁력을 기반으로 한 경쟁 우위를 지켜나갈 것이다. 2010년 21개 기종의 스마트폰 출시를 통한 스마트폰 보급 확대, 데이터 무제한 서비스, 데이터 전용 FA 도입, OPMD 요금제, 개방형 Market place인 T store 출시 등을 통해 소비자들의 편익 향상 및 무선인터넷 활성화를 위해 지속적으로 노력하였다. SKT application store인 T store의 활성화에 따라 가입자, 콘텐츠, 다운로드 건수 등의 추이가 최근 폭발적으로 증가하여 당사의 스마트폰 등의 최신 기기를 기반으로 한 무선 데이터 경쟁력이 향상 되고 있다. 2010년 말 기준으로, SK텔레콤은 2,571만 명의 가입자를 확보하여 국내 이동통신시장 시장점유율 50.6%를 유지하였다. 또한 스마트폰 리더십 확보를 위해 다양한 모바일 플랫폼을 도입해 스마트폰 확산 및 무선인터넷 활성화에 주력하는 한편 Multi Device에서 모바일콘텐츠를 보다 편리하게 사용할 수 있도록 과금, 가입절차 및 요금제 등의 Infra를 혁신하고, 콘텐츠 사용 환경 혁신, Data 중심의 망 투자, 망 개방과 공유, 콘텐츠 개발환경 지원 등을 통해 무선인터넷 시장 리더십을 지속 유지해 나갈 계획이다.

참고문헌: www.sktelecom.com
www.skbroadband.com
www.tworld.co.kr
www.kt.com
www.lguplus.com
www.seri.org
www.kcc.go.kr
www.kics.or.kr
www.brandstock.co.kr
www.fnnews.com
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