[마케팅] SK BroadBand(브로드밴드) 마케팅분석

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목차: 1.서론
1.1 마케팅의 의미
1.2 분석 방법 소개
2.소개
2.1 SK 브로드 밴드
2.2 IPTV & 와이브로
2.3 수요예측 및 현재
3.거시적 시장 분석
3.1 환경적 요인 분석
3.2 시장적 요인 분석
4.SWOT 분석
SWOT 분석- SK BroadBand
4.2 SWOT 분석 결론
5.STP 분석
.1 STP분석- SK BroadBand
5.2 STP 분석 결론
6.Marketing mix - 4P
.1 4P 분석- SK BroadBand
6.2 4P 분석 결론
7.문제 & 개선안 제시
7.1 Wibro
7.2 IPTV
7.2 개선방안

본문내용: 2.소개
마케팅의 실패사례로 우리나라의 대표적 대기업인 SK의 ?Broad Band?를 분석하고자 한다. SK의
통신시장에서의 독점적 지위와 현재 우리나라에서의 입지를 생각한다면 어떠한 제품을 내놓든 어느
정도의 성공을 예상해 볼 수 있다. 허나 아직까지 현재진행형중인 ?Broad Band?의 현재와 미래는 그
다지 밝지 않다.
2.1 SK 브로드 밴드
SK 브로드밴드는 최초의 초고속 인터넷이라 말하면 누구나 알고 있는 ?하나포스?의 회사로서, 1999
년 ADSL 초고속인터넷을 세계 최초로 상용화하여 대한민국을 인터넷강국으로 만든 주체다. 두루넷,
온세통신과의 합병, VOD기반의 IPTV 출시, 그리고 인터넷전화 상용화를 통해 종합멀티미디어기업
으로의 전환라 하여 현재는 고객가치를 높이는 것에 중점을 두어 경쟁력을 강화하고 있다. 이러한 기
반에는 SK만의 독자적인 경영관리체계인 SKMS와 SUPEX의 경영기법이 있었고 윤리경영 및 사회
공헌 사례를 보면 알 수 있듯이 SK 브로드밴드는 고객, 구성원, 주주, 사업파트너, 사회, 환경 등 다
양한 이해관계자의 가치를 창출함으로써 사회·경제발전에 핵심적인 역할을 수행하고 있다. 현재는
이러한 역량을 이어나가기 위해 인재 육성에 대한 자체 프로그램 연구와 함께 각종 교육 지원에 힘쓰
고 있다.
SK 브로드밴드는 2008년 하나로 텔레콤이 SKT에 인수되면서 사명을 SK 브로드밴드로 사명을 바
꾸고 초고속 인터넷을 기반으로 한 브로드 앤 TV라는 통합 브랜드를 시작하였다. SK 브로드밴드는
서울, 경기 지방에 70개 채널을 제공할 단계에 기본 시스템 구축, 2단계에는 6대 광역시와 주요 도시
로 커버리지를 확대하고, 지역 지상파 46개 채널을 증설하며, 2012년까지 120개 채널과 양방향 서
비스를 구축할 계획이다. SK 브로드밴드는 서비스 커버리지 전송망에 대한 투자금액은 총 9천 700
억 원(1단계 2천587억 원, 2단계 2천770억 원, 3단계 4천348억 원), 그 중 순수하게 IPTV 프리미
엄 망을 위한 투자는 1천535억 원에 달한다.SK 브로드밴드는 9천원의 기본 상품과 1만6천원의 프
리미엄패키지 서비스를 실시할 계획이다. 기본 패키지는 20개의 서비스와 공공, 공익, 음악 드라마
3
등이 30개의 실시간 서비스를 운영할 계획이다.
회사연혁
1997년 09월 하나로통신 설립 등기, 하나로통신 창립총회, 신윤식 초대사장 취임
1998년 11월 코스닥 등록(종목번호 33630)
2000년 03월 나스닥 상장(HANA)
05월 미국 현지법인 'HANARO TELECOM AMERICA, Inc.' 설립
07월 네트워크 구축/운용전문 자회사 "하나로 테크놀로지" 설립
2001년 05월 초고속인터넷 통합브랜드 [HanaFOS] 런칭
2003년 02월 키르키즈스탄과 통신사업 협력에 관한 MOU 체결
11월 조직개편 단행(4부문 22실 67팀)
2004년 07월 신규 CI 선포, 회사명 하나로 텔레콤으로 단일화
2005년 02월 두루넷 인수
2006년 01월 하나로, 두루넷 통합법인 출범
02월 셀런TV 인수
2008년 03월 하나로 텔레콤 최대주주 SK텔레콤으로 변경, 조신 대표이사 사장 선임
09월 신규 CI 선포, 회사명 SK 브로드밴드로 기업사명 변경

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