[브랜드마케팅] 오리온의 올가닉(유기농) 베이커리 시장으로 브랜드 확장

브랜드 역시 신뢰할 수 있다는 이미지를 심어줄 수 있다.또한 신규 브랜드 런칭에 비해 초기비용 및 시간을 절감할 수 있다. 서브 브랜드의 경우 모 브랜드의 인지도를 이용해 홍보 등 각종 커뮤니케이션 비용 역시 절감할 수 있으며 메뉴 및 컨셉이 유사하기 때문에 개발에 소요되는 시간도 단축할 수 있다. 뿐만 아니라 메뉴개발, 운영, 마케팅 등에 대한 시스템 공유 역시 브랜드 확장, 즉 서브 브랜드의 이점으로 작용하고 있다.(2) 시장 점유율 확대

베이커리 시장은 샤니, 삼립 식품, 기린, 서울식품공업 등의 양산업체 가 국내 제과 제빵 시장을 장악하고 있었다. 그러나 1970년 대 후반 국민 소득 수준의 향상과 식생활의 고급화로 제빵에 대한 수요가 증가하면서 고려당, 신라명과 등의 프랜차이즈 업체들이 급부상하였고, 개인이 운영하는 자영 제과점들도 고품질의 제품을 내세워 적극적인 마케팅 활동을 전개하였다. 이에 1985년을 기점으로 하여 프랜차이즈 업계와 자영 제과점이 양산업체의 매출

마케팅만 전개하고 있다. 이는 빼빼로데이가 학생들에 의해 자연스럽게 발생했기 때문에 그 취지를 이어가기 위한 것이다. 1.3.1.4 브랜드파워- 국내 건과류와 빙과류 시장에서 브랜드파워와 강력한 영업망 보유한 시장지배사업자□ 건과류 M/S: 롯데제과 39%, 크라운제과(해태제과 합병) 32.9%, 오리온 28.1%(06.2Q□ 빙과류 M/S: 롯데제과 37%, 빙그레 26.5%, 롯데삼강 18.4%- 자일리톨, 목캔디, 빼빼로, 월드콘, 설레임, 꼬깔꼰 등- 내수시장에서 인도, 중국, 러시

유기농 요거트 아이스크림 전문점 저지방  아이스크림으로써 다이어트에 효과적요거트 시장과 아이스크림시장 동시 진출다양한 토핑을 셀프로 골라서 먹을 수 있음한국인의 입맛에 맞는 차별화된 맛4계절내내 원하는 요거트 아이스크림을 먹을 수 있음- 경쟁사 보다 비싼 가격 요거트 아이스크림 이라 빨리 녹음Take out 의 한계 - 웰빙의 자리잡음, 로하스 세대 증가국내 건강 아이스크림시장의 무한발전요거트에 대한 관심 증가 - 다양한 연

목차시장환경 및 제품선정 이유시장환경 및 소비자 욕구 추이올가와 구텐모르겐 선정 이유유기농 식품사업에 대한 분석마케팅 전략비교표3C AnalysisSWOT Analysis올가구텐모르겐STP Analysis올가구텐모르겐4P Analysis올가구텐모르겐향후 전략올가구텐모르겐결론Reference진행일정 및 후기Ⅰ. 시장환경 및 제품 선정이유1. 시장 환경 / 소비자 욕구 추이(1) 시장 환경 분석웰빙(Well-being)이 신소비 코드로 급부상하고 있다. 물질적인 가치