[마케팅] 오리온 닥터유의 마케팅 성공사례

마케팅 전략으로 인해 최근에는 여러 나라에서 좋은 성과를 거두고 있다. 또한, 오리온 초코파이는 한국시장내 장수브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 섰다. 출시 첫해 10억 원에 불과하던 매출은 2008년 800억 원을 넘어서 33년 만에 80배가 넘게 성장했다. 현재 오리온 초코파이는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 글로벌한 브랜드로 성장했다. 따

오리온 제과의 주력상품인 ‘오리온 초코파이’ 독자 개발에 성공하면서 출시 첫해부터 매년 100% 이상의 성장률을 보이며 오리온의 기틀을 마련하게 된다. 오리온은1985년 업계 처음으로 마케팅부를 신설하고, 1987년에 들어서며 미국 펩시사와 합작하여 ‘치토스’를 개발하여 스낵 제품 중 최고 매출을 올린다. 또한 ‘포카칩’이 감자스낵 매출 1위를 기록하며 감자스낵의 대명사로 자리잡게 된다. 1989년 동양그룹 창업자인 이양구 회장이 타계하고 동

오리온 초코파이 진출 성공 사례※ 목차 Ⅰ. 서론Ⅱ. 오리온 기업의 소개 Ⅲ. 중국제과시장에 대한 조사 -5C 분석 Ⅳ. 마케팅 전략 수립-오리온의 VMS-SWOT 분석-STP 분석-5P 분석Ⅴ. 해외진출 성공요인 Ⅵ. 결론 Ⅶ. 참고문헌 Ⅰ. 서론13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 탕수육, 짜장면과 같은 중국요리가 아니라 그것은 바로 오리온 초코파이이다. 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진 도시들에서 지금 맥도날드와

오리온 건강 과자 만들기 프로젝트 합성첨가물 빠진 자리, 영양으로 채우다◆8년간 이어진 건강 과자 프로젝트의 결실◆의사 참여해 건강식단 비율 맞춘 닥터유◆웰빙 레스토랑 콘셉트 가져와 성공한 마켓오2-8. 아이 두뇌 망치는 정크푸드 ‘야만성’을 폭로하다 2-9. 흰 치즈천연조미료 첨가물 無 식품들 2-10. 외식업계 안심 먹거리 마케팅 활발 친환경 농산물로 식재료 쓰고 농장 시식 행사도2-11. 식약청 “식품첨가물 안전관리 강화

오리온에서 ‘닥터유’ 에 이은 ‘마켓오’ 라는 좀 더 비싼 가격과 친환경 과자의 컨셉으로 프리미엄 과자시장에 진출함으로서 새로운 시장을 개척하였다. 이에 우리는 출시 첫해 500억이라는 경이로운 매출을 일궈낸 ‘마켓오’의 성공적인 마케팅 전략을 살펴보고 현재 경북대학교 매점 내에서도 판매되고 있는 ‘마켓오’ 의 실제 20 ~ 30대 여성들의 소비와 최근 야기된 ‘마켓오’ 관련 고발 기사에 대한 진실을 조사하여 현재 ‘마켓오’가 가진