[마케팅관리] 웰빙제품 `올가`와 `구텐모르겐`의 마케팅전략 분석

전략 17VI 마케팅믹스 전략의 수립 181. Product 182. 가격 193. 촉진 224. 유통 23VII 결 론 25VIII 참고문헌 27상황분석: 수돗물 불신 풍조와 웰빙 바람, 또한 주5일제 확대에 따른 레저 활동의 증가로 고기능성의 생수를 찾는 고객들이 점차 늘어나고 있다. 이처럼 시장성장성이 커서 경쟁이 심화되고 있고, 수입생수의 진입도 거세지고 있다. “지리산 지킴이 고로쇠”를 자연친화적이고 건강지향적인 제품으로 차별화하여 이런 시장기회를 이용

의 경쟁자들 올가(풀무원), 구텐모르겐(삼양사), 이팜(동원엔터프라이즈)시장세분화 1. 라이프스타일 - 웰빙 에서 발전한 로하스족의 증가. 최근 웰빙에서 로하스 생활 타일로 진화한 로하스족은 건강, 환경, 자기발전 등 사회적 웰빙 의 원칙에서 소비하는 생활태도를 가지고 있다. 먹거리에 대한 관심이 높으며 ,환경오염에 대하서도 걱정하여, 친환경 음식을 선호한다. 이들은 가격보다는 자기들 가치에 부합하는 제품이면 기꺼이 지불할 용의가 있

의 웰빙 추세는 마케팅 핵심 전략의 키워드가 된 지 오래이며 삶의 질을 업그레이드 하려는 소비자의 가치 소비 패턴으로 인해 웰빙 열풍이 전 산업분야에 확대되고 있으며 소비패턴을 주도하고 있다. 그렇다면 이러한 웰빙 열풍과 소비 패턴의 관계는 어떻게 연관이 되고 있는가? 최근 국내 한 홈쇼핑 업체의 상반기 히트상품의 판매 추세를 보면, 국내의 웰빙 열풍을 반영이라도 하듯 황토 성분의 솔림욕 제품이 15만 세트가 팔려나가 130억원의 매출로

의식을 가지고 본론에서는 유기농의 중요성, 세계농업시장의 변화, 이에 대한 한국농업의 대응 등 친환경 유기농의 현황을 시작으로 하여, 국내외 친환경 유기농 인증제도를 우리나라 유기농 인증제도와 국제 유기농 인증제도로 나누어 살펴보고, 우리나라 인증제도의 문제점 및 그에 대한 대응책은 무엇인지 알아보고자 한다. 그리고 이러한 선지식을 토대로 하여 친환경 유기농산물의 글로벌화 전략경영을 인증제도개선, 국내인증기관의 국제인증기

의 인증을 받은 유기농 콩으로 만든 ‘유기농 자연콩간장’을 내놨다. 이 밖에 100% 국산콩으로 만든 ‘국산 콩간장’과 재래식 간장처럼 참숯을 이용해 6개월간 자연 숙성시킨 ‘참숯으로 두 번 거른 양조간장’ 등도 요즘 주목받는 상품이다. 참숯으로 두번 거른 양조간장`은 간장 제조 시 천연소재인 참숯으로 두번 여과시켜 불순물과 잡미를 없앤 제품으로, 이 상품은 웰빙 추세와 맞아떨어져 월평균 매출이 무려 80억원 선을 넘어서고 있다. 지난 7월