[마케팅] 소주의 소비문화 환경에관한 분석

▷CONTENTS▶서론▶본론- 환경분석- 외부환경분석- 내부환경분석- 소비자 행동분석- 하이트 소비자분석- 하이트 프라임 소비자분석- STP- SEGMENTATION- TARGET MARKET- POSITIONING- 마케팅 믹스- Product (제품관리)- Price (가격관리)- Promotion (촉진관리)- Place (유통관리)▶결론◆ 서론- 맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량

환경이 악화된 상황에서 주력상품인 소주의 국내 판매는 성장의 한계에 도달해 해외시장 개척이라는 돌파구를 찾을 수밖에 없었다.2) 일본시장 매력도다양한 해외시장 중에서도 진로가 까다로운 유통망으로 인해 진입이 어려운 일본 시장을 선택한 이유는 첫째, 지리적 인접성이다. 일본은 다른 나라에 비해 접근성이 좋아 통제가 용이하고 관리하기가 편리하다는 장점을 지니고 있다. 둘째, 비슷한 생활양식이다. 일본 주류 소비문화에 관한 소비자

분석지역별로 선호하는 소주가 다름. 수도권 및 충청지역은 참이슬을 선호하지만 다른 지방은 서로 다른 브랜드 소주가 주로 판매가 되고 있음. 즉 지역별 연고주의가 심한 상태이며, 저도수에 맑고 깨끗한 순한 소주를 선호하고 있음. 현재 진로는 국내시장에서 47.8% 점유율을 차지하고 있음.Ⅳ.일본시장 진출배경문화적 환경 - ①지리적 근접성글로벌 마케팅에서 해외시장 진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한

소주 시장 점유율 13.3%, 2010년 1월부터 8월까지 누적 판매량 932만 6천상자로 작년대비 13.2증가로 계속적인 상승세를 나타나고 있다,. 그리고 처음처럼 외에 처음처럼보다 도수가 낮은 16.8도인 처음처럼Cool을 출시함으로써 20~30대를 겨냥한 마케팅활동을 이어가고 있다. 2. 처음처럼 기업환경분석(1) 인구통계적 환경- 여성의 술 소비시장 참여: 90년대에 들면서 신세대와 여성들이 본격적으로 술 소비 시장에 참여하고 있다. 여성 경제활동참가율이 꾸준

소주의 일본진출1. 해외시장 진출 배경2. 일본 소주시장에서의 진로3. 진로 일본시장 진출 현황4. 일본 시장 환경 분석1) 문화적 환경2) 경제적 환경 3)경쟁사 분석5. STP 전략1) 세분화 (Segmenting)2)목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning) 6.마케팅믹스(4P) 전략1) 제품전략2) 가격전략3) 촉진전략4) 유통전략 7.진로Japan의 성공요인1)위기 극복2)두터운 신용관계 구축 3)소비자 기호의 수용과 혁신성 4)고 가격 전략 5)성공적인 유통 진입(가시마