[국제기업환경] 진로소주 일본 첫 진출 실패와 성공요인

한국 브랜드 해외 진출 성공 사례-진로소주와 한스비빔밥의 성공사례-목차서론-들어가면서본론-진로1)진로회사 소개2)수상내역 및 연혁< 일본사례 >1)일본 진출 과정2)일본의 시장 환경3)일본진출사례 4P분석4)진로의 일본시장 현황5)성공요인6)관련기사-한스비빔밥1)회사소개2)수상내역 및 연혁3)한스비빔밥의 경쟁성4)미국진출사례 4P분석5)글로벌화 & 현지화6)성공요인과 교훈7)관련기사8)앞으로의 방향 및 결말결론우리 기업이

일본시장에 진출과 성과, 영향에 대해 알아가며 기업의 해외시장마케팅에 대한 지식에 한발 짝 더 다가 갈수 있다.2.(주)진로의 기업소개 및 연혁(1) 진로 소개1924년 평안남도 진지동에 진천 양조상회를 설립항려 이곳에서 나온 제품을 진로라 이름 짖고 생산을 시작하여 1975년 (주)진로로 기업명을 변경하여 오늘에 이르고 있다. 97년 IMF 금융위기로 소주소비의 증가와 98년 10월에 참진 이슬로의 출시 성공으로 국내 최고의 브랜드로 자리 잡았다. 지난 1

성공요인)시사점 (핵심성공요인)다양한 브랜드 창출을 통해 고객만족 차별적이고 선도적인 마케팅 활동한결같은 고객감동 마케팅끊임없는 신기술 개발과감한 마케팅 지원과 신속한 의사결정제품 포트폴리오에 틈을 보이지 않음하이트브랜드를 깨끗한 이미지로 소비자에 각인문제점(실패사례), 해결방안문제점진로의 부진을 하이트맥주의 성과로 메꾸기 급급함하이트 프라임의 판매 부진시장에서의 제품관리 소홀로 인한 기업이미지저하

소주시장 현황 및 전망경쟁환경 분석18∼21두 산보 해대 선금복주소비자 분석22자사환경 분석22∼27연 혁기업철학경영방침브랜드 이미지재무제표시장점유율SWOT분석KSF(핵심성공요인)27마케팅 믹스 전략28∼30마케팅 목표Target Market제품의사결정가격의사결정유통의사결정촉진의사결정광고전략참이슬 성공요인30붙임 1. 진로 일본

진출 - (주) 대상(1) 해외시장 진출미원(Miwon) 상표로 국내 조미료 시장을 선도하여 왔던 대상(구 미원)은 1970년대 접어들면서 국내시장에서 경쟁업체인 제일제당과 치열한 경쟁을 벌이고 있었다. 또한 전량 수입에 의존하던 조미료의 주 원료인 당밀(Molasses)의 국제가격이 폭등하기 시작함으로써 일본과 영국의 대기업들이 전세계적으로 거의 독점하고 있던 당밀시장에서 물량확보에 많은 어려움을 겪고 있었다. 이와 같은 내외적인 환경변화에 따라 대