[마케팅원론] 스타벅스 디스커버리즈 Symbiotic Marketing 사례

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목차: [서론]

1. Symbiotic Marketing이란?

[본론]

2. 제품 소개(STABUCKS DISCOVERIES)

1) 콴티 카라멜
2) 밀라노 에스프레소
3) 파리 카페오레
4) 시애틀 라떼

3. 회사 소개

1) 동서식품
2) 서울유우
3) 스타벅스

4. 스타벅스 디스커버리즈의 Symbiotic Marketing

*첨부자료 - 관련기사 [ 동서식품이 스타벅스 커피를 판다? ]

[결론]

5. 스타벅스 디스커버리즈의 Symbiotic Marketing 성공 키워드

1) 스타벅스 브랜드 로열티
2) 자사의 강점 활용
3) 새로운 음료시장 예측

본문내용: 3. 회사 소개

1) 동서식품
1968년 5월 설립되어 1970년 맥스웰 하우스 레귤러 및 인스턴트 커피를 생산하였고, 1984년 동서기술연구소를 설립하였다. 1989년 맥심 모카골드 발매 기념으로 제1회 동서커피문학상을 개최하였다. 2000년 6월 대한민국 마케팅 대상 우수상을 수상하였고, 2001년 3월 맥심커피와 맥스웰하우스 캔커피가 한국능률협회가 선정한 대한민국 파워브랜드 커피 음료부문 1위로 선정되었다. 2002년 6월 ISO(국제표준화기구) 14001 환경경영시스템 인증을 획득하였다. 2005년 스타벅스 프리미엄 액상커피음료 수입·제조·판매 관련 라이센스 계약을 체결하였다. 주요 사업은 식품과 음료의 제조 및 판매, 농수산물 처리 및 가공, 무역업 등이며, 관계회사에 동서(주)와 크래프트(Kraft Co., Ltd.)가 있다. 본사는 서울특별시 마포구 도화동 546번지 동서빌딩에 있고, 인천광역시 부평구, 경상남도 창원시, 충청북도 진천군 등지에 공장이 있다.

• 업종 : 음식료품 제조업
• 설립일 : 1968년 5월 23일
• 소재지 : 서울 마포구 도화동 546 동서빌딩
• 총자산 : 6298억 원(2008)
• 매출액 : 1조 1609억 원(2008)

2) 서울우유
서울우유 협동조합은 유제품을 생산하는 대한민국의 협동조합이다. 1937년 7월 11일 경성우유 동업조합에서 시작하여, 1945년 9월 2일 서울우유 동업조합으로 명칭을 변경하고, 1962년 1월 23일 서울우유 협동조합이 되었다. 2005년 현재 우유시장에서 가장 높은 점유율(36%)을 보이고 있다. 주요 브랜드로서 "서울우유", "앙팡", "아침에주스", "MBP", "요하임", 그리고 프리미엄 요구르트 브랜드인 "지중해의 아침" 등을 보유하고 있다. 그 외에도 "원두밀", "스타벅스 디스커버리즈" 등을 생산 판매한다. 흰 우유, 가공우유, 요구르트, 주스, 검은콩 두유, 치즈, 크림, 버터, 연유 등이 주요 제품이다. 경기도 양주시 덕계동, 용인시 기흥구 마북동, 안산시 신길동, 경상남도 거창군 거창읍 등지에 공장이 위치하며, 안산시 신길동에 조합 연구소가 위치한다.

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