심비오틱 마케팅 - LG-Philips의 전략적 제휴 사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2016.11.10 / 2016.11.10
11페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

본문내용: 심비오틱 마케팅
(symbiotic marketing)
LG-Philips의 전략적 제휴 사례
목차
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
(1) 전략적 제휴의 의의
(2) 기업소개(LG, Philips)
(3) LG-Philips의 전략적 제휴배경
(4) LG-Philips의 전략적 제휴과정
(5) LG-Philips의 전략적 제휴결과
(6) 합병 이후
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
시너지효과를 얻기 위해 두 개 이상의 회사들에 의해 공동으로 수행되는 마케팅이 바로 심비오틱 마케팅(symbiotic marketing)이다. 원래 심비오시스(symbiosis)란 말은 서로 상이한 조직이나 생체가 호혜적인 관계를 유지하면서 공생 · 공영하고 있을 경우를 말한다. 『즉 두 개 이상의 회사가 각종 자원의 공동활용에 의해서 개별적으로 얻을 수 있는 그 이상의 이익을 서로 얻게 될 때, 다시 말해서 시너지효과(synergy effect)를 얻고 있을 때 이들을 공영적(symbiotic) 관계에 있다고 말하며, 그러한 호혜적 관계를 마케팅에 적용한 것이 바로 심비오틱 마케팅이다』 오늘날 이러한 심비오틱 마케팅의 필요성은 급속한 기술변화, 소비자기호의 변화, 과다한 R&D지출, 기업의 다국적화, 경쟁의 격화, 그리고 물가의 앙등과 소비자구매력의 감소 등 기업들간 공동노력이 점점 증대하고 있다. 따라서 우리 조는 심비오틱 마케팅을 활용 한 LG필립스의 LCD 사업 합작투자 사례에 대해 조사하였다.
Ⅱ. 본론
(1) 전략적 제휴란?
전략적 제휴는 상호협력을 바탕으로 기술·생산·판매·자본 등 기업 기능의 모든 부분에 걸쳐 2개 또는 다수의 기업이 제휴하는 것을 말한다. 이를테면 기술의 공동개발, 특허의 공동사용, 생산라인·판매라인의 공유, 합작회사 설립 등 새로운 형태의 동업이다. 과거의 동업은 단순히 돈만 내면 되었지만 전략적 제휴는 서로의 경영자원을 서로 보완한다는 점에서 과거의 제휴와는 다르다. 경영자원에는 원자재, 부품 등 생산에 필요한 물건 뿐 아니라 기술, 경영방법 등 물건을 만들고 유통하는 과정에서 쓰여지는 무형의 자원도 포함된다. 그야말로 장사에 도움이 되는 모든 것이 포함된다.
《 전략적 제휴의 유형 》
전략적 제휴를 맺는 동기 중에는 1)위험 및 투자비용의 분산 2)유연성확보 3)신제품 개발과 시장진입 4)경쟁방식의 조정 5)규모의 경제실현 등이 있다.
《 전략적 제휴의 동기 》
●규모의 경제 실현

참고문헌: ※ 참고문헌
금융감독원 전자공시시스템 http://www.fss.or.kr
LG경제연구소 http://www.lgeri.com
LG디스플레이 (구 LG필립스 LCD) http://www.lgdisplay.com
필립스 http://www.philips.co.kr
매일경제 http://www.mk.co.kr/
네이버 http://www.naver.com
도서참조 : 공생의 전략 (21세기 북스출판, 노무라종합연구소 엮음)
한국형 BSC 성공사례11(삼성경제연구소출판, BSC연구회 지음)
글로벌 무역학 원론(김영생 이봉수 유병욱 최병권 공저, 두남출판, 교양 국제무역통 상의 이해강의교재)

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

심비오틱마케팅 사례 - 메디톡스와 태평양제약

심비오틱마케팅을 검색했을 때 사실 성공이나 실패사례보다는 예시가 적은 것이 안타까웠다. 우리 사회 속 수 많은 기업들이 각자의 이익만을 위해 피터지는 싸움이 아닌 협력하여 서로에게 효익을 주는 사이좋은 기업들이 많이 생겨났으면 좋겠다고 생각했다.그런 와중에 심비오틱마케팅을 조금이나마 알게되면서 경쟁기업들은 누군가를 이겨야 한다는 마인드만 있을줄 알았는데 서로의 이익을 보다 효과적으로 얻기 위한 마케팅이 있다는 사실을

마케팅원론 심비오틱마케팅 LG와 PHILIPS - (1) 심비오틱 마케팅의 정의, (2) LG, PHILIPS 기업소개

제휴과정공동 생산 라인 건설 발표 (2000. 05 . 30) -외부적 환경 : 세계 ＴＦＴ－ＬＣＤ시장 수요 급성장 *LG philips LCD:１조 ６０００억원 투입 ５세대 ＴＦＴ－ＬＣＤ 개발 착수 *4, 5세대 TFT-LCD 표준화 주도, 선점 발판 마련 LG- PHILIPS의 목표와 시너지 효과 전략적 목표*차세대 생산공장의 적기 설립 및 디지털TV 시장 선점을 통해 2003년부터 평판 디스플레이 산업분야에서 세계 NO.1을 달성. LG- PHILIPS의 목표와시너지 효과 시너지효과*마케팅 *R&D

마케팅원론 심비오틱마케팅 LG와 PHILIPS - 정의, 기업소개, 배경

[마케팅] 삼성과 소니 Symbiotic Marketing 성공사례

ReportSymbiotic Marketing 성공사례- 삼성과 소니-< 목차 >Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론1. 심비오틱 마케팅이란? 2. 글로벌 기업 동향3. 삼성, 소니의 전략적 제휴4. 앞으로의 삼성전자와 그 외 국내기업들의 바람직한 대응방향Ⅲ. 결론 Ⅰ. 서론 세계화 시대에 기술, 자본 등이 아직 선진국수준에 미치지 못하고 있는 국내기업들이 선택할 수 있는 대안은 국내 및 외국의 선진업체들과의 전략적 제휴이다. 전략적 제휴는 기업 간 협력 형태의 하나로 기업들의 경쟁 우

[마케팅원론] 심비오틱 기업간 전략적 제휴에 관한 조사

전략적 제휴는 경쟁력 확보의 중요한 요소이다. 서로 비교우위를 가진 상품의 국제간 무역을 통해 양자가 이득을 볼 수 있듯이 성공적 전략적 제휴는 혼자 힘으로 불가능했던 많은 일들을 가능케 해주며 양자의 경쟁력을 더욱 강화시켜줄 수 있다. 그렇다면 전략적 제휴란 무엇인가?전략적 제휴란 기업간 상호협력관계를 유지하여 다른 기업에 대하여 경쟁적 우위를 확보하려는 새로운 경영전략으로 심비오틱 마케팅 이라고도 할 수 있다. 이는 경쟁

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인