[마케팅]815콜라 마케팅전략

기업의 실패사례 분석 & 전략 방안 MARKETING TEAMPROJECT왜 815 콜라인가 ?마케팅의 여러 실패 사례들 가운데 범양식품의 ‘콜라 독립 815’는 전형적인 애국심 마케팅의 실패사례급격한 세계화의 현 시점에서도 반복되고 있는 대한민국의 애국심 마케팅에 대하여 짚어보자‘815콜라’는 99년이 전성기급변하는 자본시장에서 다소 오래 전의 사례를 다루는 것의 조심스러움BUT, ‘콜라 독립 815의 실패사례’는 제품의 실패로 시장에서 퇴출되었다는 점과

815콜라의 마케팅 실패사례 분석 및 전략방안**목차1. 콜라독립 815(주제 선정이유)㈜범양식품 소개콜라산업의 특징콜라산업의 특징 - 잉카콜라3. 콜라독립 815 실패의 원인4. 콜라독립 815 성공전략 (전략방안제시)2. 콜라독립 815 실패사례 분석SWOT마케팅믹스와 제품포지셔닝Contents ㈜범양식품 소개콜라산업의 특징*콜라산업의 특징 - 잉카콜라콜라독립 815 실패사례 분석SWOT 분석마케팅 믹스와 제품 포지셔닝콜라독립 815 실패의 원인콜라독

콜라와 결별1998. 4 국내최초의 대한민국콜라 – 콜라독립815탄생1999. 3 815사이다, 오렌지맛815 생산, 판매1999.7 커피소다815 생산, 판매(1052에서 브랜드명 변경)1999. 8 포도맛815생산, 판매목표삼강구도 정립시장점유율 확대/ 순이익 창출브랜드 이미지개 선국내 콜라의 세계화외부환경분석음료시장음료시장의 확대외국 기업의 국내 진출가격경쟁 심화다수의 경쟁업체 등장스포츠마케팅의 기회시장상황 분석전체 음료시장 상황탄 산(36)기

마케팅 전략 분석815콜라815콜라 Brand의 마케팅 전략을 분석하고, 그 전략의 타당성 분석을 통해 전략수립에의 implication과 수정전략방향을 수립해 본다.00.IntroductionContents1465음료시장 분석2기업소개3시장 선도기업STP & Positioning수행 전략경쟁 우위798변화된 경쟁자 전략전략 실행 후결과실패요인&보완마케팅 전략분석1001. 음료시장 분석음료시장 상황+오렌지 주스, 과일.채소 등 갈아 만든 과즙음료 인기 상승.건강

마케팅 활동에 어려움이 있다. 그러나 국내 유일 브랜드라는 자존심이 남아 있고, 조사 결과 경쟁업체들이 진입하지 않은 틈새시장이 있음을 발견하였다. 캔 용량에 대해 많은 소비자들이 불만을 가지고 있다는 것과 외식업체에 공급하는 콜라의 맛에 대해서도 많은 불만이 있는 것으로 나타났다.(5) 수요 예측- 외식 업체의 성장은 계속 되고 있어 당분간의 지속적인 수요가 창출될 것으로 보인다. (6) 전략 계획- 시장 세분화 : 조사결과 성별에 따른