[마케팅전략] 콜라 독립 815 마케팅전략

R U Ready?U Know US?We are AD YOUNG 感Let’s Enjoy the Our PresentationCan You 必 ?Can You Feel ?Can You Fill ?Can You Feel the Korean ?CONTENTSIntroductionIntroduction AnalysisEnvironment CompetitorMarket SWOTETC.PlanSTP 4PETC.IMCCultural MarketingIntroduction개요- 치열한 콜라시장의 경쟁 속에서 순수 국산 콜라인 콜라독립 815에 대해서 보다 자세히 알아보고 815의 과거와 현재의 위치, 보다 높은 시장점유율을 높이기 위해 새로운 마케팅 전략 수립 배경- 시장 10%의 점유율을 기록하기도 했

목 차 콜라산업의 특징*콜라산업의 특징 - 잉카콜라815 콜라 마케팅 실패사례 분석SWOT 분석마케팅 믹스와 제품 포지셔닝815콜라 경영 실패요인815콜라의 성공전략제안기업 선정이유콜라독립 815콜라산업의 특징*“시장점유율 COCA COLA 80%, PEPSI COLA20%”콜라산업의 특징- 콜라독립 815*- 원액 개발이 어렵고 원천기술은 철저히 기밀사항으로 보호- BOTTLING 시설, 유통 채널 등에 엄청난 액수를 투자해야 하는 산업COKE 문화- 콜라산업의 제품수명주

기업의 실패사례 분석 & 전략 방안 MARKETING TEAMPROJECT왜 815 콜라인가 ?마케팅의 여러 실패 사례들 가운데 범양식품의 ‘콜라 독립 815’는 전형적인 애국심 마케팅의 실패사례급격한 세계화의 현 시점에서도 반복되고 있는 대한민국의 애국심 마케팅에 대하여 짚어보자‘815콜라’는 99년이 전성기급변하는 자본시장에서 다소 오래 전의 사례를 다루는 것의 조심스러움BUT, ‘콜라 독립 815의 실패사례’는 제품의 실패로 시장에서 퇴출되었다는 점과

콜라, 펩시콜라 그리고 콤비콜라 등 우리나라에서 유통되는 대부분의 콜라들은 모두 외국 업체에 비싼 로열티를 지불하고 생산판매된다. 하지만 지난 1998년 4월에 이런 일방적인 콜라 시장에 도전하는 새로운 국산 콜라가 우리들 앞에 처음 선을 보였다. 콜라독립 815가 바로 그것인데 815라는 새로운 콜라는 코카콜라나 펩시콜라에 비교하여도 전혀 뒤질 것 없는 품질과 애국심에 호소하는 초반 마케팅 전략을 통하여 순식간에 국내 콜라시장의 13%까지

콜라, 하이-C, 아쿠아리스, 네스카페 생산-1995년 가야당근농장, 토마토농장, 포도농장, 알로에농장 출시-1996년 코카콜라사와의 계약만료, 코카콜라사의 범양식품 헐값 인수 시도-1997년 코카콜라사의 일방적인 국내 직판체제 선언코카콜라사의 낮은 협상 가격으로 협상 결렬-1998년 오랜 노하우와 기술력으로 “콜라 독립 815” 출시-1997년 초반 IMF라는 상황 속에서 애국심 마케팅으로 출시 일년 만에시장점유율 13.7% 달성-경제 회복과 함께 815콜라의