[의류브랜드]`스포츠리플레이`가 `젠`으로 브랜드 전환

가의 브랜드 이미지가 아닌, 새롭게 떠오르는 중산층을 타깃으로 한다. 2004년 미국의 경제잡지 《하버드 비즈니스 리뷰 Harvard Business Review》가 처음 소개하였으며, 21세기에 들어와 Well-Being,절약과 함께 중산층 소비자들의 소비심리로 자리 잡았다. 이러한 소비경향을 나타내는 사람들을 ‘매스티지족’이라 하는데, 대개 의류와 화장품가방과 같은 상품을 구매하지만 가전과 식품스포츠용품 등 전분야로 확산되는 경향을 나타낸다. 이들 상품들은

브랜드와 경쟁하고 있다.(2) 폴로의 의미와 컨셉말을 타고 스틱을 높게 치켜든 이미지로 우리에게 너무도 익숙한 Polo라는 이름은 유럽의 전통 스포츠인 폴로경기에서 유래했다. 1862년 인도에 파견되었던 영국 기병이 이 경기에 흥미를 가지고 본국으로 돌아와 선보였는데, 이를 계기로 폴로경기는 당시의 상류층인 신사, 군인 계급의 고급 스포츠로 자리잡게 되었다. 이와 같은 귀족적인 스포츠에 매력을 느낀 랄프 로렌은 자신의 브랜드에 ‘Polo’라

가격경쟁력이 고임금화와 자본 비용의 상승 등으로 인하여 경쟁국에 비해 크게 약화되었다. 또한 소비자 수요의 다양화와 고가화 등 우리 나라 섬유, 의류 산업은 대 내외 환경 변화에 능동적으로 대처하면서 소품종 다량 공급체제에서 다품종 소량 공급체제의 생산 구조로 실수요에 부응할 수 있는 기술 집약적 선진국형 산업으로 전환해 나가야 할 시점이었다. 빈폴의 브랜드 관리를 맡고 있는 제일모직 빈폴 진팀 이진성 사장은 “OEM 생산 위주의 당

가지로 나뉠 수 있다.먼저 첫째, 94년도에 홍콩 라이센스 브랜드로서 국내에 런칭을 하여 8년 만에 2200억원의 괄목할 성장을 이루었다. 특히 IMF상황에서도 꾸준한 성장을 이루었다.〈자료 출처: 이코노미스트 1월 22일자〉 두 번째로는, 공격적인 마케팅 전략으로 인하여 캐쥬얼 시장의 새로운 분류인 이지 캐쥬얼 시장을 개척 및 선도하고 있다. 그로 인하여 많은 후 발 기업들의 벤치마킹 대상이 되고 있다.Ⅱ . 문제정의현 지오다노는 의류업게에서

가격합리화 마케팅 대두직수입브랜드의 직수입 출범러시/대기업 신규 및 도입, 신세대 브랜드 부상, UNISEX 및 NONAE시장확대SIMPLE, BASIC, NATURAL이 키워드릴랙스한 캐쥬얼 단품과 드래스 애용.전반적으로 그레이가 가미된 색상이미지③95년 패션산업 경향 : 국제마케팅 시대 - 감각 + 정보 +시스템 의존형으로 전환물류시스템강화(코스트다운전략), P.O.S및 Q.R.S본격화데님제품 개발 강화섹시 룩, 이지 룩, 엑티브 스포츠 룩, 니트의 확산아우터와 인너의