[마케팅] 빈폴 마케팅전략 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.08.28 / 2019.12.24
29페이지 / hwp (아래아한글2002)
3건 (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 빈폴
1. 기업 개요
2. 브랜드의 의미와 컨셉
3. 브랜드의 역사 및 수상경력
4. 브랜드 특징

Ⅲ. 환경 분석
1. 환경 분석
2. 의류 시장의 환경
3. 캐주얼 의류 시장의 환경
4. 사회 문화적 환경
5. 경쟁적 환경
- 폴로의 역사, 브랜드 컨셉, 프로모션

Ⅳ. STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 마케팅 믹스
1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
2. Price- 고가격, No sale 전략
3. Place- 고급화, 대형화
4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화

Ⅵ. BCG Matrix
1. BCG Matrix
2. 시장 점유율
3. 시장 성장률

Ⅶ. 판매후 고객관리
1. Point 제도
2. 자연주의
3. 이벤트
4. 빈폴 커뮤니티 운영
5. 다른 기업과의 제휴

Ⅷ. 빈폴과 폴로의 비교분석
1. 빈폴과 폴로 비교 이유
2. 빈폴 SWOT분석
3. 폴로 SWOT분석

Ⅸ. 성과
1. 매출액(폴로와 비교)
2. 브랜드 세분화 전략의 성공 - 차별화 전략
3. 이유

* 참고문헌 *

본문내용: Ⅰ. 선정동기

“ 드디어 자전거표가 말표를 따라잡았다.” 며칠 전 패션 신문에서 이러한 기사를 읽은 적이 있다. 몇 년 전까지만 해도 빈폴은 폴로의 아류작으로만 인식이 되어 왔던 브랜드였다. 하지만 현재의 빈폴은 사람들에게 단순한 고가 브랜드가 아닌 캐주얼 부문에서 외국 명품 브랜드를 제치고 세계적인 브랜드로 나아가기 위해 노력하고 있다. 우리는 몇 년 사이 빈폴의 이미지가 성공적으로 변할 수 있었던 이유를 알아보고자 한다.

Ⅱ. 빈폴

1. 기업 개요

빈폴이 등장했던 1989년 국민소득 1만 달러를 바라보던 경제 성장기에 접어들자 사람들은 여유 있는 삶을 추구하며 패션 스타일에서부터 변화를 찾기 시작하였다. 이러한 배경에서 빈폴은 “ 그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 문구로 소비자들에게 등장 되어졌다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일 모직은 빈폴을 런칭하여 세계적 TOP 브랜드와 경쟁하는 국내 고유의 브랜드로써 출시 7년만인 96년 국내 트래디셔널 캐주얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지하였다.
패션 산업의 특징인 감각 산업, 고부가가치 산업, 지식정보 집약 산업 등을 고려하여 빈폴은 외형적인 성장뿐만 아니라 브랜드 가치 최우선 경영을 선언하고 브랜드 파워 강화를 위해 개별 브랜드 BI(Brand Identity) 체계를 도입하고 넌-디스카운트 (Non-Discount) 정책을 확산 시켰다. 특히 요즘 패션 산업은 브랜드의 이미지 올리기가 기업의 성공을 좌우 하는데 매우 중요한 요소 이므로 빈폴은 고가격, 고품질을 유지하여 세계 일류 브랜드인 폴로 브랜드를 경쟁상대로 선정해 글로벌 경쟁에 정면으로 부딪쳐 폴로의 시장 독점을 타파하면서 시장성장의 잠재력을 확신하였다.

* 트래디셔널 캐주얼이란?
트랜드는 트래디셔널의 약자로써 미국의 전통적인 신사복 스타일을 가리킨다. 그러나 이 스타일의 기본은 아이비스타일이라 불린다. 이 스타일로 된 재킷은 허리가 밋밋한 직선 실루엣으로 되어 있고 어깨는 과장 없는 자연그대로이며 칼라는 폭이 좁은 것이 특징이다. 체크 무늬 팬츠와 버튼다운셔츠에 매치시켜 입도록 되어 있다.
이 스타일을 감각적인 면에서 보면 스포츠 캐주얼 감각으로 대학생들이나 그런 또래의 젊은이들이 좋아하는 차입이다. 이것을 여성용으로 옮겨 놓은 것이 레이디스 트래드로써 미적 감각과 개성 등 가치관이 미처 정해지지 못한 여성들에게 어울릴 수 있는 패션으로 꾸준히 인기를 끌고 있다. 또 영국의 전통적인 신사복의 기본 소재, 즉 헤링본, 글렌체크, 타탄체크로 된 신사복 스타일의 여성패션을 브리티쉬 트래드라 하고 아메리칸 트래드와 더불어 트래디셔널 스타일을 대표한다. 트래드는 보수성이 강한 캐주얼 타입으로 여성다움보다는 지성

참고문헌: 21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998

귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003

남다른 전략 : 국내 20개 기업의 마케팅 성공사례/김영한/ 하이테크마케팅연구소

The Influence of Price and Clothing Items on Consumer's Purchasing Behavior in Internet shopping(황선진,한상인)

서울경제신문 11월자

기업 접촉자료

* 참고 사이트 *

빈폴 홈페이지 www.beanpole.co.kr

폴로 홈페이지 www.polo.com

한국 마케팅 연구원 www.kmarketing.co.kr

제일모직 사이트 http://www.cii.samsung.co.kr
한국의류학회

http://www.ksct.or.kr

한국패션협회 http://www.koreafashion.org

매일경제 http://www.mk.co.kr

한국경제 http://www.hankyung.com

자료평가

^^
luxury0***
(2006.10.09 20:36:13)

good
jusumju***
(2006.09.28 02:51:58)

굿
yuli***
(2005.11.15 21:01:58)

회원 추천자료

제일모직 빈폴 마케팅전략, 성공사례, 성공전략, 경영전략분석,기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례,세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략

Report( 제일모직 빈폴 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 )목 차I. 브랜드 선정 이유II. 브랜드 분석III. 소비자 조사IV. 광고전략I. 브랜드 선정 이유“자전거가 말을 앞질렀다”“해외 브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위를 차지”한국의 브랜드가 이미 시장을 점령하고 있는 해외의 브랜드를 제치기란 매우 어렵다.

[빈폴 마케팅전략 PPT] 빈폴 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 빈폴 향후전략방향제언

1. 빈폴 브랜드소개(1) 빈폴 개요(2) 브랜드컨셉(3) 경영철학2. 시장환경분석3. 경쟁사소개(1) 라코스테(2) 해지스4. 빈폴 SWOT분석5. 빈폴 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 그 외 마케팅활동(1) 컬러마케팅(2) 다각화 마케팅8. 향후전략방안 제언INDEX1. 빈폴 브랜드소개＊빈폴은 제일모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로 1989년 출범하였다.＊당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금

빈폴 브랜드분석과 빈폴 마케팅전략분석및 빈폴의 해외진출(중국) 글로벌전략분석 PPT레포트

제일모직 빈폴 브랜드 글로벌전략Ⅰ. 제일모직 기업소개Ⅱ. 빈폴 브랜드분석1. 빈폴 브랜드소개2. 빈폴 브랜드의 전략-품질과 디자인 중심 경영을 통한 브랜드 가치 제고-일관된 노세일 정책으로 소비자 신뢰 확보-차별화된 유통 전략-라이프스타일화에 성공, 패밀리 브랜드 전략-개별 조직 운영3. 빈폴 쇼핑몰 운영4. 빈폴 해외진출전략빈폴의 해외진출 방안 빈폴의 해외진출 현황빈폴의 중국진출 사례-중국진출배경-중국을 선택한 이유-SWOT

빈폴 브랜드분석및 마케팅전략분석

마케팅 사례분석 프로젝트의 목적은 각 그룹에서 선정한 브랜드가 현 패션시장에서 성공하게 된 마케팅 전략 사례를 심도 있게 분석함으로써 목표 세분시장과 패션시장이라는 제품속성을 고려한 패션마케팅의 성공요인을 이해하고, 앞으로의 효과적인 패션마케팅 전략을 개발하기 위한 창의성과 전문성을 향상시키는데 있다. 지난 번 패션소비자 분석프로젝트와 마찬가지로 브랜드를 빈폴로 선정하여 프로젝트를 진행하였다. 빈폴은 고급 트래

[마케팅] 빈폴 마케팅전략분석

마케팅 원론-빈폴 소개-환경분석, 경쟁자 분석-4P 분석, 평가-기업 SWOT 분석-기업 STP 분석Contents-전략 평가 및 방향 제시External AnalysisCompany AnalysisSTPMarketing MixConclusionIntroduction1)Segmentation 2)Targeting3)Positioning16년간 패션 업계를 지켜온 기업-패션업계는 빠른 트렌드 변화로 판도 예측이 어려운 사업-초기 런칭 이후 16년간 지속적으로 성장중인 기업-벤치마킹한 선두 기업인 폴로를 제치고 시장 1위 탈환-국내 의류업체로 세계브랜드를 이김후

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인