[마케팅원론] [마케팅원론]롯데제과 `드림카카오` 마케팅전략 분석 및 향후전망(A+리포트)

분석7> STP 분석8> 딤채의 마케팅 전략Ⅴ. 경쟁사 분석Ⅵ. SWOT 분석Ⅶ. 소비자 분석Ⅷ. 딤채의 문제점 및 해결방향Ⅸ. 결론 * 첨부자료Ⅰ. 서론1> 연구 목적몇 년 전까지만 해도 우리나라에서 대기업은 우리나라의 국민 경제를 이끌어 온 주역이며, 우리나라 산업의 대부분을 차지하는 듯 보였고, 그렇게 인식되어 온 것이 사실이다. 그러나 경영학 원론을 비롯한 많은 경영학 분야의 학문들을 배워오면서, 우리나라의 진정한 산업현장에 있는 중소기

‘STARBUCKS’ 성공과 실패목차I. 서론II. 본론1. ‘STARBUCKS’에 대하여 1) 역사 ․ 창업배경2) 회사규모 ․ 시장 규모3) 명칭 ․ 로고의 의미4) 하워드 슐츠의 경영철학2. ‘STARBUCKS’의 마케팅 전략1) STARBUCKS의 Marketing Point2) STARBUCKS의 Marketing 성공요인3. ‘STARBUCKS Korea’의 성공 1) STARBUCKS Korea의 해외시장분석 및 진입방식2) STARBUCKS Korea의 해외시장진출 성공요인 분석3) STARBUCKS Korea의 시사점과 발전방향4) 그 외 해외진출 성공 사례 : 중국4. ‘STARBUCKS

및 연구목적과연 현재 우리나라의 소비자들은 어떤 정보와 가치를 통해 소비 활동을 영위하고 있으며, 소비활동의 트렌드는 어떤 것들이 있는지에 관해 알아봄으로써 소비자의 생각을 파악할수 있지 않을까 한다. 또한 그들의 소비 성향과 소비성향에 맞춘 마케팅 방법이 어떤것들이 있는지를 파악하여 현대사회의 흐름뿐만 아니라 향후 전망까지도 가능할 수 있으리라 생각하여 이 연구를 시작하게 되었다.2. 연구의 방법 및 절차기업의 이윤추구는

분석을 통해 볼 수 있듯이 최근의 소비자들은 좋은 제품은 높은 가격을 주고라도 구입하겠다는 경향을 보이고 있다. 또한 많은 산업에서 이슈로 떠오르고 있는 ‘웰빙’문화를 토대로 좋은 품질의 특별한 커피인 ‘고멧 커피전문점’시장은 아직도 뜨겁게 달아오르고 있다. 따라서 기존의 커피전문점들이 가지고 있지 않은 점에 차별화를 두고 커피의 고급화와 색다른 마케팅전략을 통해서 커피 시장에 진입하게 되면 높은 이익을 창출할 수 있기 때문

롯데의 ‘비타라임’, 푸르밀의 ‘V12’ 등이 있다. 아직 경쟁제품들의 브랜드 로열티가 약하고, 가격의 민감도가 상대적으 로 적다. 하지만 웰빙과 패션의 유행으로 경쟁심화 가능성이 있다.‣ 산업구조를 분석해 보았을 때, 동 제품군에서의 경쟁의 정도가 낮고 시장점유율을 높일 수있는 가능성이 충분히 크다. 그러므로 많은 사람들에게 인지도를 알리는 마케팅 전략을 짜야할 것이다.Ⅲ. 환경분석3-1. 미시 환경3-1.미시환경30- V12 비타민 워