한국야쿠르트 전략경영 사례

외모에 관심이 많은 젊은이들을 대상으로 니어워터02의 제품의 특성 중 피부와 피로회복 등에 좋은 점이 있음을 강조하는 것 등도 소비자에 대한 관심을 불러일으키는 방법중의 하나라고 볼 수 있겠다.( 참고자료 )1. 남양유업 홈페이지 (http://company.namyangi.com/)2. 남양유업 니어워터 마케팅 실패사례 분석3. 니어워터 o2 브랜드전략3. 2002. 8. 5, 연합뉴스4. 2002. 6. 22 연합뉴스5. 2000. 6. 4 연합뉴스6. 2000. 6. 25. 연합뉴스7. 2002. 10. 30 연합뉴스

전략에서 실패한 후 미과즙 음료시장을 2%가 독식한 상황이 현재까지 지속되고 있다. 실패의 원인을 알고 남양유업도 니어워터O2때부터는 막대한 마케팅비(광고등)을 쏟아부었지만, 2%의 거대한 시장점유율(약90%)을 따라 잡기란 힘들어 보인다.3-2 니어워터의 마케팅니어워터는 미과즙 음료의 선발제품인 니어워터를 ‘처음 만나는 새로운 물’이라는광고컨셉으로 TV를 중심으로 활발한 프로모션을 진행출시 초기에는 신제품으로써 PRODUCT 컨셉, 제품명

한국시장에서의 코카콜라코카콜라가 음료시장 총공세에 나섰다. 코카콜라는 영업방식을 직영체제로 전환한 데 이어 새로운 마케팅 전략도 속속 선보이고 있다. 6억 달러에 달하는 거액을 투자한 가운데 진행되는 코카콜라의 시장 구조조정은 IMF한파로 위축되고 있는 음료시장 전반에 적잖은 파장을 몰고 올 전망이다. 코카콜라의 공격경영의 실체와 이에 대한 국내 음료업체들의 반응 등을 살펴본다.코카콜라의 한국시장 공세가 뜨겁다. 코카콜라의

< 목 차 >Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.글로벌 경영2.글로벌경영에서의 현지화전략1) 현지화의 개념2) 현지화의 필요성3) 현지화 전략4) 현지화 경영사례5) 해외투자 마찰과 경영의 실패 사례6) 대응방안Ⅲ. 결론Ⅰ.서 론현재 국제경영에서의 글로벌화는 피할 수 없다. 기업이 해외진출시 규모의 경제를 활용하기 위해서 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구한다. 그러나 각국의 서로 다른 문화적 환경에 적응해야한다. 현지시장에 적응하지 못한 제

야쿠르트. 현재 수많은 상품과 서비스가 난무하는 치열한 경쟁시장에서 현재까지 굳건한 입지를 유지하고 있으며, 한국인의 건강한 삶을 추구하는 책임의식을 갖고 한강의 기적과 시대를 같이하고 있다. 마케팅을 공부하는 학생으로서 성공한 마케팅 전략을 배우기 위해 성장을 거듭하는 야쿠르트의 마케팅 전략 사례를 분석하기로 결정했다.Ⅱ. 기업 소개1. 한국야쿠르트의 연혁① 1969 - 1978년 : 창립 및 유산균 전문업체로의 기반 정착기한국 야쿠