마케팅원론 - 마케팅 실패사례 남양유업 니어워터 o2

남양유업 - 니어워터 O2 23-261. 회사소개1) 연혁2) 기업이념2. 제품소개3. 마케팅 방식4. SWOT분석5. 실패요인1) 내부적 실패요인2) 외부적 실패요인① 경쟁자의 영향② 사회환경적 영향 26-281. 음료시장의 전망2. 미과즙 음료시장 상황3. 하반기 전망4. 향후 전략【출처】 28들어가기에 앞서.현재 미과즙 음료 시장을 석권하고 있는 「2% 부족할 때」는 요즘 흔하게 마시는 미과즙 음료수로 대변된다. 미과즙 음료 시장에서는 독점이라고 말

실패요인니어워터 (남양유업)5조MaketingInformation체내 수분 2% 부족할 때 갈증을 느낀다는 점에서 힌트 얻음 발매 초기 광고를 통해 소비자의 호기심을 자극하여 제품인지도 제고 측면에서 상당한 효과를 거둠 각 광고마다 주 타겟층을 설정하여 초기에는 광고의 속성을 강조하는 광고를 방영하여 젊은 여성층의 구매욕구 촉진 영화식 광고(날 물로 보지마!)와 사랑은 언제나 목마르다. 라는 슬로건으로 공격적인 광고 마케팅 활동독특한 Brand

남양은 매월 1천만 개 정도씩 이 제품이 판매될 것으로 예상하고 있다.참고문헌김동혁 / 매실음료 섭취가 대학축구선수들의 심혈관계 및 피로도에 미치는 영향, 상지대학교, 2011신우진 / 청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구, 경희대학교, 2003오만덕 외 1명 / 2% 부족할 때 캠페인 사례연구, 한국광고학회, 2011이희복 외 1명 / 동아제약의 박카스 브랜드 커뮤니케이션 리뷰, 한국광고학회, 2008이동철 외 1명 / 광동제약 신제품

마케팅에 발목을 잡혀 시장에서 퇴출당하는 상황에 이르게 되었다.이번 조사는 현재 성공적으로 출시 후 시장에서 지배자적 위치를 차지하고 있는 17 茶’의 마케팅 전략에 대하여 진단하여 본 후 설문지를 통하여 얻어진 소비자들의 제품에 대한 인식과 구매 결정 요인들을 통해 기존 마케팅 전략에 대한 보완점이나 새로운 방향을 제시함으로써 과거의 실패 사례를 되풀이 하지 않는 것에 있다.(2) 주제 선정 배경① 니어워터 실패 사례남양 유업은

남양유업의 17차> 이렇게 롯데 칠성 음료의 2%부족 할 때의 성공요인은 대부분 마케팅 적 요인에서 비롯 되었다. 남양 유업의 니어 워터가 초기 소비자들에게 좋은 반응을 얻고도 롯데 칠성의 마케팅 능력에 무너진 것을 보아 현재 소비자들에게 인지도를 높여가고 있는 17차의 경우도 충분히 위와 같은 상황이 벌어질 가능성이 농후하다고 보았다. 그렇기 때문에 이번 조사에 대한 문제의 중요성은 충분하다고 볼 수 있을 것이다