[국제경영] 로레알의 현지화 전략사례분석

목차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.로레알 기업개요1-1.로레알 기업소개1-2.로레알 경영현황2.화장품 산업환경 분석3.로레알의 핵심경영전략 분석3-1.로레알의 핵심진입전략3-2.로레알의 내부역량분석3-3.로레알의 글로벌 성장전략4.로레알의 글로벌 경영전략4-1.글로벌 현지화 전략 사례분석4-2.로레알의 한국진출 전략분석5.로레알 KOREA의 현황 및 전략 분석5-1.한국 화장품 시장환경5-2.로레알 KOREA의 현지화 전략 분석Ⅲ.결론참고자료 및 사이트Ⅰ.서론화

국제적인 주력 브랜드는 로레알 매출의 92%를 담당하고 있다. 또한 그 나라 화장품 점포와 미용실 수까지 세어가며 몇 년씩 시장 조사를 한 후에야 가장 적합한 제품을 시장에 내놓는 철저함과 전세계 47곳에 생산공장을 프랑스, 미국, 일본, 한국에 연구소를 가동하는 현지화 전략을 펼쳤다. 2005년 현재 로레알은 세계 약 160여 개의 국가에 진출해 있으며, 총 500여 개의 브랜드와 약 5만 여명의 종업원을 거느린 거대 기업으로 성장하였다.2-2.로레알 경영

국제적인 네슬레 커피의 선정이유 -사업원칙 -상호해석 (슬로건, 사업원칙,역사) -현지화전략 -유통망 관리 2)국내시장의 네슬레 커피의 실패 -유통망 관리 실패 -변하는 국내시장의 분석 실패 Ⅳ.우리나라의 사례 1)국내시장의 진로소주의 성공 -국제 시장의 진로소주 선정이유 -브랜드 차별화 전략 Ⅴ.효율적인 마케팅을위한 성공전략 참고문헌정리 - 26~27P 코카콜라의 초기판매시 경영 및 성공요인 -4p 코카콜라의 스

경영 체제를 만들었다. 이로써, PLL은 프랑스 회사로서 독자적인 기업문화를 가지게 되었다. 이를 근간으로 하여 ㈜태평양은 지금까지 축적한 Amore의 성공과 명성에 더하여 Out of Amore의 모토하에 본격적인 글로벌화를 추진하고 있다. 3)치밀하고 조직적인 마케팅 전략오데퍼퓸 한가지 유형으로 한정, 독특한 이미지에 의한 니치시장을 공략하였고 소매력에 있어서는 철저한 차별화 전략을 이용했다. 스토리가 있는 컨셉트 지향의 마케팅과 선별적인 경

현지화 Ⅱ.본론1> 글로벌 기업의 현지화 전략1. 핵심역량의 해외이전※ 사례1 : 데이콤2. 가치사슬의 세계적인 배치※ 사례 2 : IBM 3. 진입시장의 선택 4. 진입방법의 선택※ 사례3 : 인수합병, 합작투자로 세계시장을 주름잡은 보다폰(Vodafone)5. 다국적기업의 유형※사례 4 : 필립모리스의 현지화와 관리※사례 5 기업문화와 현지화성공 -다국적기업 3M※사례6 : 환경 사회적 친화로 현지화에 성공-LEVIS ※사례 7 : 국적을 초월한 경영의 국제화 네