[마케팅전략] 아이나비(네비게이션) 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.11.12 / 2019.12.24
25페이지 / hwp (아래아한글2002)
2건 (구매금액의 3%지급)
1,500원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 마케팅 수업시간에 제출한 리포트입니다.
23장이라는 분량에서 나타나듯 내용면에서
알차고 정확한 자료만으로 만들었습니다.

목차: 1. 서 론
- 내 비 게 이 션 이 란 ?
- 제 품 선 정 이 유 / 기 업 소 개
- 마 케 팅 전 략 개 발 배 경 및 목 적
- 아 이 나 비 제 품 소 개
2. 본 론
- 외 부 환 경 분 석
- S W O T 분 석
- S / T / P 분 석
- 4 P m I x 전 략
- 제 품 전 략 방 향 및 마 케 팅 목 표
3. 결 론
- 지 속 성 장 을 위 한 향 후 전 략 방 향

본문내용: Ⅰ. 서 론
■ 내비게이션이란?
내비게이션은 한마디로 『인공위성을 이용한 차량항법장치』이다. 지금까지는 여행을 가거나 낯선 곳을 찾아갈 때 종이에 인쇄가 된 지도를 가이드로 사용하였다면, 내비게이션은 인공위성의 도움을 받아 화면과 음성으로 길 안내를 자동으로 해주는 기능을 가지고 있다.
즉, 위치추적시스템(GPS) 단말기를 통해 위성에서 수신한 도로 정보를 액정 표시장치(LCD) 모니터에 보여주며, 이 정보를 간단히 조작하여 현재의 위치, 목적지까지의 지리정보, 원하는 위치까지의 최단거리 정보 등을 얻을 수 있다. 동시에 주유소, 정비소, 편의점 등 각종 정보를 음성으로 안내 받을 수 있다.
■ 제품 선정이유
◦ 팅크웨어의 내비게이션을 선정하게 된 이유는 이 회사가 중소기업임에도 불구하고 내비게이션 국내시장 점유율 1위라는 사실이 놀라웠기 때문이다.
당초 내비게이션은 중소기업이 나눠먹던 틈새시장이었으나, 거대시장으로 커지면서 현대자동차나 삼성전자 같은 대기업이 시장에 뛰어 들고 있다. 현대차 계열사 현대오토넷이 휴대용 내비게이션 폰터스 시리즈로 일찌감치 시장에 뛰어 들었고 삼성전자는 위성 디지털미디어방송(DMB) 수신기에 내비게이션 기능을 넣어 판매하는 방식을 추진하고 있다.
LG상사는 휴대전화 단말기에 끼워 쓰는 나비메이트칼러라는 제품을 출시 하는가 하면 타이완 미오테크놀로지 제품을 수입․판매하고 있다.
하지만 여전히 국내 내비게이션 시장을 주도하는 곳은 중소기업들이다. 이중 시장 선도 업체는 팅크웨어이다. ‘아이나비’ 브랜드로 유명한 팅크웨어는 국내 시장점유율 31.02%를 차지한 시장 1위 업체이다. 지난해 매출액이 4백 40억 원으로 2004년(2백5억 원)보다 두 배 넘게 성장한 데 이어 올해는 1천억 원을 목표로 삼고 있다. 이처럼 경쟁이 치열한 내비게이션 시장에서 40여개의 중소기업과 현대, 삼성, LG 등의 대기업과의 경쟁에서도 당당하게 시장점유율 1위를 차지하고 있는 내비게이션 아이나비의 성공 비결을 알아 보기 위해 아이나비를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.

참고문헌: 자료 : 국가 교통데이터 베이스
자료 : 한국관광연구원
김호영. 살아있는 마케팅 튀는 전략(새로운 제안)
이동철. 21세기 마케팅(한경사)
나종호. Q&A 실전마케팅(청림출판)
미국 마케팅학회(American Marketing Association)

자료평가

잘 정리되어 있네요
csryu1***
(2008.05.15 17:04:29)

잘 정리되었네요
en***
(2007.11.20 19:08:54)

회원 추천자료

팅크웨어 마케팅전략

전략4P’s목 차팅크웨어환경분석기업분석STP마케팅전략4P’s㈜팅크웨어팅크웨어국내 네비게이션 선도 업체국내 최초 PDA네비게이션 제조SKT 친구찾기 서비스 제공네비게이션 맵 선호도 1위팅크웨어 선정이유네비게이션 브랜드파워 1위현재 시장 점유율 1위네비게이션 시장의 지속적인 성장목 차팅크웨어환경분석기업분석STP마케팅전략4P’s1997 법인설립2000 국내최초 PDA기반 내비게이션 아이나비320 개발2001 SKTelecom 친구찾기 개발 및

[마케팅] 내비게이션 아이나비 마케팅전략

. 기능적인 면에서도 현재시장에 특별한 경쟁력이 없지만 음성인식과 같은 보다 편리한 기능을 추가하여 기능적인 면에서 월등한 제품을 선보여야 한다. 마지막으로 기술적인 면과 서비스면에서 선두를 유지하여 국내시장 점유율 1위를 달리고 있는 아이나비 제품을 끊임없는 연구를 통하여 앞으로 계속적으로 발전해 나가야 한다.* 참고문헌 자료 : 국가 교통데이터 베이스자료 : 한국관광연구원김호영. 살아있는 마케팅 튀는 전략(새로운 제안)

[국제판매촉진] 팅크웨어(아이나비) 마케팅전략

Contents◆ Summary기업소개2. 시장분석3. 마케팅전략 4. Conclusion*◆ SummaryCopyright ⓒ2009 Team. 6멈추지않는 단독선두 아이나비네비게이션의 진화아이나비 PND대중의 키워드 아이나비세계를향한도전ThinkNAVI팅크웨어1997년 휴대단말기가 알려지지도 않았던 시절 휴대형 네비게이션에 대한 연구와 개발로 대한민국 대표 네비게이션 “아이나비”개발 , 계속적인 업데이트를 실시하여 “자체원도”를 개발 3D지도를 탑재한 아이나비5.0,

내비게이션 업체 팅크웨어 `아이나비 제품`의 마케팅 전략

< 교수님, 목적지에 도착하였습니다. >- 내비게이션 업체 팅크웨어 “아이나비 제품” 의 마케팅 전략을 중심으로∎ Contents ∎Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 동기2. 기업 소개 Ⅱ. 본론1. 상황분석 1) 외부 환경 분석 2) 내부 환경 분석 2. 마케팅 전략 수립 1) 목표 2) 표적시장3) 경쟁전략 4) 4Ps 믹스별 전략 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 < 요약문 >과거 운전면허증과 차량을 소지한 운전자는 대부분 남성소비자에 제한되었다. 이에 따라 차량악세서리

[마케팅 관리] 삼성 `옴니아2`를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅 전략 분석

마케팅을 강화하며 옴니아2의 판매는 호재를 보이고 있는 상황이다.광고PR판매촉진인적판매인 지●●지 식●●호 감●●선 호●●확 신●●구 매●●광고PR판매 촉진인적 판매소비자 판촉중간상 판촉푸쉬●●●●풀●●옴니아2의 경우 풀 전략을 사용하고 있다. 그러나 휴대폰 매장에선 고객들에게 보조금이 많이 지원되는 옴니아2를 먼저 권하고,기업을 대상으로 한 법인영역에서도 삼성전자 측이 강하게 밀어 붙이는 경

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인