[인터넷마케팅] 인터넷 마케팅 심층 고찰

인터넷 광고를 통칭하는 배너광고보다 개개인의 특성을 고려한 E-mail마케팅이 10배 이상의 광고효과를 갖는다고 한다. 그렇기 때문에 E-mail마케팅의 중요성은 한층 더 강화될 전망이다. 이렇게 E-mail마케팅이 온라인 광고의 주요한 한 축으로서 대두되고 그 활용이 확산되고 있으나 현재 국내에서는E-mail 마케팅에 대한 심층적인 연구조사가 절대적으로 부족한 실정이다. 따라서 현 시점에서는 E-mail마케팅과 소비자 태도에 대한 이해를 돕고, 매체로서의 E

인터넷마케팅의 국내외 기업 사례 연구목 차제1장 서론제2장 인터넷 마케팅에 대한 이론적 고찰제1절 인터넷 마케팅의 개념제2절 인터넷 마케팅의 특징제3절 인터넷 마케팅의 효과제4절 인터넷마케팅 전략제3장 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례 연구제1절 해외 기업사례제2절 국내 기업사례제4장 인터넷 마케팅 전략제1절 제품전략제2절 가격전략제3절 유통전략제4절 촉진전략 제5장 결론제1장 서론최근에 급속한 인터넷 서비

마케팅 전략에 관한 실증적 연구: 특히 시장 개 방에 따른 국재 경쟁력 제고방안을 중심으로. 고려대학교 경영대학원 석사학위논문.이명희, 이은실. (2003). 화장품 구매성향과 구매 후 만족도에 관한 연구. 한국의류학회지, 27(2)심상민, 최순화. (2002. 5). 뷰티산업의 부상과 성공전략. 삼성경제 연구소. Issue Paper통계청. (2004. 2). 2003년 12월 및 연간 사이버쇼핑몰통계조사 결과통계청. (2003. 6). 2002년 4/4분기 및 연간 전자상거래 통계조사 결과통계청. (2003.

인터넷 시대의 고객관계관리)- 70년대만 해도 기업은 소비자를 수동적 구매자로 인식하였으며, 기업과 고객과의 관계를 획일적 물품이 고객에게 일방적으로 팔리는 단순한 판매의 관계로 보고있다. 80년대에 들어 시장경쟁이 치열해짐에 따라 고객의 중요성을 제대로 인식하기 시작하였다. 소비자들의 파워가 증대하면서 기업들은 품질관리와 고객 서비스의 중요성을 인식하였다. 90년대에 데이터베이스 마케팅이 등장하였으며, 90년대 이후에 고객관

마케팅 커뮤니케이션 전략의 개발이 시급히 요구되고 있다.2.CRM의 정의CRM이라는 개념이 시작된 미국 내에서도 CRM에 대한 일치된 정의가 없이 CRM이 사용되는 상황이며 관점에 따라 그 의미가 분분한 것이 실상이다. 다만, 고객 관계 경영이라는 용어 자체에서 알 수 있듯이 고객과의 장기적 관계를 강조한다는 점에서는 모두 공통점을 갖는다. 이런 공통점을 체계적으로 정리해 보면 CRM이란 ‘고객에 대한 광범위하고 심층적인 지식을 바탕으로 개개인