Old Brand `YAHOO`의 성공과 실패 사례 연구

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목차: Ⅰ. 들어가기

Ⅱ. 다국적 인터넷 포털 사이트 기업 ‘야후(Yahoo)’

1. Old 브랜드 야후(Yahoo)와 야후 코리아(Yahoo Korea)

2. 야후(Yahoo)의 성공
가) 야후(Yahoo)의 성공과 전성기, 전략
나) 야후 코리아(Yahoo Korea)의 성공과 전성기, 전략

3. 야후(Yahoo)의 실패
가) 야후(Yahoo)의 실패와 그 원인
나) 야후(Yahoo)의 경쟁 브랜드
다) 야후 코리아(Yahoo Korea)의 실패와 그 원인

4. 야후(Yahoo)의 위기극복을 위한 전략
가) SWOT 분석
나) 향후 전략 및 대안 도출

Ⅲ. 맺음말

Ⅳ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ. 들어가기

마케팅 팀 과제의 주제로 어떤 것이 적당할 지 토론하는 과정에서 우리 조는 고민 끝에 가장 재미있을 것 같은 ‘노병에 대한 고찰 : Old 브랜드 심층 보고서’ 라는 주제를 하기로 의견을 모았다. Old 브랜드란 오랜 시간동안 고유의 브랜드 정체성을 유지하고 있는 브랜드를 말한다. 기존에 수업 시간에 배웠던 많은 Old 브랜드가 있었지만, 우리 조는 기존의 일반적인 제품 시장과 그 속에 있는 일반적인 제품 및 서비스 브랜드들과 다른 인터넷 서비스를 분석함으로써 차별화를 두고 싶었기 때문에 1990년 대 후반 인터넷 이용자가 일반인으로 확대되면서 부터 개척된, 인터넷 시장 안에서의 Old 브랜드인 Yahoo를 분석 대상으로 선택했다.
본 리포트에서는 다국적 인터넷 포털 사이트 브랜드 중에 Old 브랜드이며 쇠퇴유형 브랜드인 ‘Yahoo'의 출발부터 현재까지의 모습을 쇠퇴(실패)요인에 포인트를 두어 분석해 보려고 한다.

Ⅱ. 다국적 인터넷 포털 사이트 기업 ‘Yahoo’

1. ‘야후(Yahoo)’와 ‘야후 코리아(Yahoo Korea)'

야후의 모태는 1994년 4월에 시작이 되었다. 대만계 미국인 제리 양과 데이비드 필로라는 스탠포드 대학교 전기공학 박사과정에 있던 두 사람이 박사논문 작성에 필요한 정보가 있는 사이트들을 찾아보기 쉽게 분류, 웹사이트 목록을 만들었던 것이 그 시작이었다. 두 사람의 개인적인 필요에 의해 만들어졌던 이 웹사이트 리스트는 뜻밖으로 스탠포드 대학생들의 폭발적인 인기를 끌게 되었고, 1년이 지난 1995년 4월 한 벤처 캐피탈로부터 400만 달러의 자본을 유치함으로서 야후라는 회사가 공식적으로 탄생하게 되었다.
'Yahoo'는 ‘Yet Another Hierarchical Officious Oracle’이라는 의미도 있지만 야후의 창시자 데이비드 필로와 제리 양은 그들 자신이 <걸리버 여행기>에 나오는 인종(야후)이라고 생각하기 때문에 선택한 것이라고 주장한다. <걸리버 여행기>에서 걸리버가 말이 지배하는 섬에 표류했을 때 그곳에서는 원숭이처럼 생긴 짐승을 야후라 불렀다. 말들은 걸리버를 아는 것이 많은 "똑똑한 야후"라고 이름 지었다고 한다.
기업화에 성공한 야후는 계속적인 운영자금 확보가 필요했고 2차 자본 모집을 시작하였다. 이때 회사 가치를 7개월 전보다 무려 10배나 높은 4000만 달러로 평가받아 안정적인 자금 확보가 가능해졌고 아울러 계속적인 성장을 할 수 있었다. 1996년 4월 상장기업이 되었다. 이는 순수 인터넷 회사의 최초의 공개였다. 이후 1998년 9월 16일자로 야후는 나스닥 지수를 산정하는 100대 기업에 들어가게 된다. 이후 야후의 매출은 매년 경이적인 성장을 거듭하였다.
이후 야후는 한국의 인터넷 시장에까지 진출하게 된다. 이는 한국 법인 야후코리아 유한회사에서 운영하던 야후 한국어 웹 사이트이다. 1997년 9월 1일 웹 사이트의 첫 서비스를 개시했으며 사이트를 운영하기 위해 1997년 10월 6일 야후코리아㈜를 설립하였다. 이후 야후코리아㈜는 2007년 11월 20일 야후코리아 유한회사로 법인 종류와 상호 명을 변경하였다. 야후 코리아는 1997년 미국 야후의 7번째 법인으로 서비스를 시작하였다.

참고문헌: http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=200000000&docId=1208835&mobile&categoryId=200000782
http://www.systemplug.com/57
- 야후 브랜드 성공사례
http://blog.dreamwiz.com/mrqueen/584515
- 온라인 전략과 실전사례 : 야후코리아
http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150006399839
- 외국기업의 경영 성공사례
http://blog.naver.com/sopy400?Redirect=Log&logNo=120005359170
- 인터넷 브랜드 성공 사례
http://mediglish.tistory.com/3283
- 야후 코리아 문 닫는다
http://narsass.tistory.com/91
- 야후 브랜드 실패요인
http://blog.naver.com/ashurada76?Redirect=Log&logNo=110038782869
- 야후 CEO의 변화
http://logfile.tistory.com/1244
- 야후의 미래는 어떻게 될 것인가?
http://www.mobizen.pe.kr/1324
- 애플과 야후의 모바일 제휴
http://blue-fire.tistory.com/10
- 야후의 5가지 실수
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20070411000101
- 야후코리아 거침없는 추락 어디까지?(헤럴드 경제)
http://systemplug.com/792
- 만년 3인자 야후의 추락

장세진, {글로벌경영}. 박영사, 2006.
배문규, {‘학력 위조’ 스콧 톰슨 야후 CEO 결국 사임}. 경향신문, 2009. 5. 14.
홍혜정. {야후, 15년 만에 한국 떠난다.}. 서울신문, 2012. 10. 20.
이의원, {명암 엇갈리는 구글과 야후}. 아시아경제, 2011. 11. 26.
김종한, {마리사 메이어 야후 신임 CEO, "모바일 기업으로 거듭날 것"}. 로이터.
김해룡, {5 BRAND RULES}. KMAC, 2012.

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