[마케팅] 생리대 시장 완벽 분석 - 화이트 마케팅 분석

화이트>라는 브랜드의 loyalty를 유지하면서, 의 이미지 손상을 최소화하고, 자사제품 잠식효과를 방지하고자 하였다.멀티 브랜딩을 함으로써 유한 킴벌리는브랜드의 이미지를 손상시키지 않으면서 잠식효과도 막고,시장을 잠식할 수 있는 긍정적 효과를 기대하게 되었다. * 환경 분석의 강점은 우선 그 전까지 어느 생리대도 강조하지 않았던 점인 ‘순면감촉’, ‘커버가 달라요’라는 민감성

생리대 시장에서 유한킴벌리의 브랜드 ‘화이트’ 가 P&G의 세계적 브랜드 ‘위스퍼’ 의 아성을 무너뜨리고 업계 1위 자리에 올랐다. ‘소비자가 좀처럼 제품을 바꾸지 않는다’ 는 생리대 시장의 보수성과 위스퍼가 세계시장을 석권한 브랜드란 점에서 업계는 일대 이변으로 받아들이고 있다1999년 4월 15일 조선일보본 프로젝트는 현재 위스퍼가 당면한 문제점을 분석하여 생리대 시장에서의 1위 자리를 재탈환 하기 위한 전략을 제시하는데

편안함과 안전함을 모든 여자들에게 나눠주자-Tempo목 차조사 배경조사 목적진행과정2차 자료 조사전체 시장 조사동아제약 조사광고 조사 및 분석유통업체 조사소비자 설문조사SWOT분석5. 결론 및 대안1. 조사배경생리대는 가임기 여성(13~49세의 여성)이 모두 사용해야만 하는 필수품이다. 여성의 생활의 상당부분을 차지하는 생리대의 착용은 불편함을 넘어서 활동의 많은 제약을 가져온다. 이러한 문제점을 해결하기 위해

P&G위스퍼마케팅 프로세스 분석목 차기업소개환경분석기업분석결론I.기업소개연혁1837:미국 오하이오주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립 양초와 비누 제품 생산, 판매 1879:아이보리 비누 출시 1915:캐나다 공장 준공 1931:브랜드 매니지먼트 시스템 도입 1933:세계 최초의 합성 세제 Dreft 개발, 출시 1934:세계 최초의 세제류 샴푸 Dren출시 1935:필리핀 공장 준공, 극동 지역 마케팅 개시 1954:유럽 시장 진출 1954 :종이제품 사업 진츨 1961:

▶그린마케팅, 여훈구, 안그라픽스(1995)▶21C를 달리는 좋은 상품 마케팅광고사례 선집, 한국마케팅연구원(1998)▶밀레리엄을 준비하는 마케팅혁신, 한국마케팅연구원(1999)▶뛰는 고객 쫓는 마케팅, 일본리서치개발전략연구소, 김창걸진미디어(1995)▶광고계동향, 사단법인 한국광고단체연합회(1999.여름호/11월 호)▶유한킴벌리의공익연계마케팅.pdfhttp://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007090514500511024http://book.naver.com/bookdb/bookdetail.php?bid=2616098