[학사][마케팅관리]가상브랜드 석류주 마케팅전략

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2003.11.27 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 가상의 브랜드를 만들어서 마케팅 및 광고등을 이용하여..
PPT 파일도 있습니다..
제목을 같이 검색하면 찾을수 있을것입니다.
팀을 이루어 만든 자료입니다..

목차: Ⅰ. 서론- 주제 선정 동기 2
Ⅱ. 환경 분석 3
1. 외부 환경 3
2. 내부환경 : 기업소개 3
Ⅲ. 지각도 3
Ⅳ. STP 3
1. 시장 세분화 (MARKET SEGMENTATION) 3
2. 표적시장 (MARKET TARGETING) 3
3. 포지셔닝 (POSITIONING) 3
Ⅴ. 마케팅믹스 (MARKETING MIX) 3
1. 제품(PRODUCT) 3
2. 유통(PLACE) 3
3. 가격(PRICE) 3
4. 촉진(PROMOTION) 3
Ⅵ. 향후전망 및 결론 3
Ⅶ. 참고문헌 3

첨부자료 3

본문내용: Ⅰ. 서론- 주제 선정 동기
* 사람들은 술을 왜 마시는 걸까?
그것은 문화가 있고 사회가 있기 때문이다. 술을 마신다는 것은 단지 주류를 소비한다는 개념을 넘어서 그 사회 속에 녹아 있는 문화를 함께 소비하는 것이다. 술은 우리 민족의 한과 설움을 달래주고, 기쁜 일을 축복하거나 조상과 신에게 바쳐지던 것으로, 술을 맛보고 술에 취하는 것만으로도 술은 제 역할을 다한 것이었다. 하지만 현대로 들어와 경제개발과 군부독재의 시대인 60,70년대에는 산업화가 진행되고 경제 수준이 향상되면서 각종 행사에 술을 넘치도록 내놓았고, ‘접대음주 시대’인 80년대로 접어들었다. 술집들이 고급화, 대형화되고 술의 참 맛을 즐기기 보다 허영과 과시를 위해 마셨다. 문화적 배경이 없는 경제적 성취가 음주문화 까지도 거품시대로 만든 것이다.
90년대가 되면서 ‘신 음주문화’가 형성 되었는데 이는 지속적인 경제적 성장에 따라 국민의 의식수준과 교육수준이 높아짐에 따른 현상이다. 식습관이 양보다 질을 중시하게 되고, 술을 마실 때도 건강을 생각하고 실속을 챙기는 경향이 뚜렷이 나타나기 시작했다. 또한, 최근 들어서 사람들은 술을 마시기만 할 뿐만 아니라 술을 마시면서 얻을 수 있는 즐거움들에 대한 욕구가 늘어나게 되었다. 이렇듯 음주 문화와 모습은 이렇게 하루가 다르게 변화하는 시대와 함께 끊임없이 그 모습을 달리한다.

참고문헌: 한국의 마케팅 사례Ⅱ, 전영사
국내의 주류(酒類) 트랜드-제일기획 사보, 황인홍, 제일기획 마케팅연구소 대리

대한주류공업협회 홈페이지 http://www.kalia.or.kr/
대한 주조사 협회 http://cocktail.or.kr
한국 음주문화 연구센타 http://www.kodcar.or.kr
석류닷컴 http://www.seokru.com/
종합뉴스 데이터서비스 http://www.kinds.or.kr
한국경제, 매일경제, 연합뉴스, 파이낸셜뉴스, 중앙일보, 머니투데이, 내외 경제 신문, 이코노미스트 등

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