[마케팅분석] P&G 위스퍼 마케팅프로세스분석

P&G 기업분석Ⅰ. 서 론 - 기업선정 동기 및 배경LG생활건강은 한국의 생활용품 분야의 선두 기업으로써 일반인들의 생활에 가장 친숙한 제품들을 생산하고 있다. 특히 Health와 Beauty를 기반으로 시장에서 선두하고 있는 엘라스틴, 자연퐁, 페리오, 테크 등이 한국시장에서 우위를 확보하면서 세계적인 생활용품 기업인 기업인 P&G를 앞서고 있다.LG생활건강은 현재 성장업종은 아니다. 그러나 안정적인 성장과 지속적인 개발, 적극적인 마케팅 전략으로 시

P&G가 생산하는 여러 가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저에게 맡겨 브랜드별로 마케팅 전략과 계획을 가지고, 시장점유율, 판매량, 이익 등을 극대화시키는 책임을 가진 브랜드 매니저(Brand Manager)에 의해 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅활동을 모두 책임지게 하는 것이다. 브랜드 경영은 브랜드 전반을 이해하고, 문제점 및 기회를 분석, 아이디어를 창출, 선별하여 효과적인 마케팅 활동으로 변형시키는 것으로 제품의 컨셉 개발, 광고, 판매

P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 우수 기업입니다. 한국 P&G는 1989년 국내 사업을 시작하여 현재 프링글스, 아이보리와 페브리즈를 비롯, 팬틴, 비달사순 ,위스퍼, 샤민, 코디, 조이 등을 제조 또는 판매하고 있으며 99년에는 7000만불 수출의 탑을 수상함으로써 국내 산업 발전에 기여하고 있습니다. P&G의 중심인 소비자P&G의 성장은 우수한 품질을 기반으로 한 소비자 만족 경영이라는 소비자 중

P&G라는 강력한 경쟁사의 등장이다. 이미 세계 굴지의 종합 생활용품 회사로서 자리잡고 있었던 P&G는 1989년에 한국 시장에 진출하였다. 후발업체로서 경쟁에 뛰어들었지만 생리대 ‘위스퍼’와 아기 기저귀 ‘팸퍼스’ 등의 경쟁상품을 통해 공격적인 마케팅을 펼치면서 P&G는 불과 몇 년 사이에 50% 이상의 점유율을 차지하게 되었다. P&G의 새로운 제품들은 소비자들의 구매욕구를 불러일으켰고 유한킴벌리는 1990년대 초부터 고전하지 않을 수 없었다.

P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 우수 기업입니다. 한국 P&G는 1989년 국내 사업을 시작하여 현재 프링글스, 아이보리와 페브리즈를 비롯, 팬틴, 비달사순 ,위스퍼, 샤민, 코디, 조이 등을 제조 또는 판매하고 있으며 99년에는 7000만불 수출의 탑을 수상함으로써 국내 산업 발전에 기여하고 있습니다. P&G의 중심인 소비자P&G의 성장은 우수한 품질을 기반으로 한 소비자 만족 경영이라는 소비자 중