[비교경영론] 혼다 VS 할리데이비슨 비교분석

할리 데이비슨’이 ‘명품’ 오토바이로 불리듯이 HJC도 브 랜드 인지도를 바탕으로 고가 제품을 출시한다면 이미 안정성과 품질이 입증된 미국 시장에서부터 성과를 거둘 수 있을 것이다. 이는 앞서 언급한 미국 시장에서의 확고한 우위를 갖는 데 도움이 되고 향후 유럽 시장 등 신규 시장 개척이 어 느 정도 궤도에 올랐을 때 단계적으로 고가 정책을 또다시 이어갈 수 있을 것이다.7.4 유통전략 고도화 : E-Commerce지금까지 HJC의 유통체제는 주로 지역

비교적 덜 민감하고, 광고, 홍보 등의 마케팅 비용이 비교적 덜 들며, 그들의 입소문, 즉 구전효과를 통해 새로운 고객이 유인될 수 있기 때문이다. 로열티는 기업의 생존뿐만 아니라 성장에도 관여한다. 여기서 우리가 주목해야 하는 사실은 바로 고정고객들의 구전효과다. 최근 국내시장에서 크게 성공한 상품들을 생각해보자. 애플의 아이폰, 삼성전자의 갤럭시S, 외국영화 아바타와 인셉션 등은 구전, 입소문의 위력으로 까다로

분석, 마케팅전략 실행, 성과측정에 이르는 과정에 대해 전적으로 책임을 졌고 신제품을 출시할 때는 물론 기존 제품에 약간의 변형을 가할 때에도 본사 이사회의 재가가 필요할 정도로 엄격하게 아이덴티티를 관리하였다. 할리 데이비슨은 열광적 고객층을 조직화하였다. 할리 데이비슨은 미국 오토바이 시장에서 1970년대까지 75%를 차지했으나 80년대 들어와 25%로 점유율이 급락하고 미국 소비자들은 값싸고 품질 좋은 혼다 제품을 선호하게 되었다.

점유율 → 65%까지 상승튼튼한 일본 내수 시장내수 시장의 안정된 이익을 바탕으로 무리없이 사업 진출미국보다 싼 일본의 인건비 → 경쟁력 확보경영학원론 Team II*5. 사례 : HONDA기업중심 전략 - 성공적 이미지 메이킹 후 다각화HONDA :‘소형, 경제적, 세련미’의 이미지오토바이의 성공적 진출 이후 자동차 시장에 진출혼다 어코드 → 89, 90, 91년 미국 베스트 셀러경영학원론 Team II Team II* Thank You Any Question?&경영학원론 Team II

vs. netscapeNetscape- 94년 출시, 무료 배포로 96년도 시장점유율 90%, 주당 $80에 달하는 거대 기업으로 급부상.- 새로운 버전의 프로그램에 카피당 $49의 가격 책정, 업계 주도권을 잡기 위한 저가전략2) Explorer95. 8월 자사 운영체제(OS)인 Windows 95에 explorer를 묶어서 무료로 배포97말 시장점유율 50%에 육박98년 Netscape가 세계 최대 온라인 업체인 AOL에 인수, 이후 MS의 반독점법 위반 관련 소송 진행2000년 4월 미 연방법원은 “MS가 운영체제 시장의 독점적 권한을