[광고매체] 할리데이비슨 Harley-Davidson 매체기획

매체광고를 하지 않는 저비용 고객참여 이벤트만으로 효과적인브랜드 구축 및 80년대 초반에 시작된 매출 감소 경향을 반전시킴.應用事例■ 네슬레의 ‘카사 부이토니 클럽’ㅇ 첫번째 단계:이탈리아 요리에 관심많은 핵심 고객층 Data확보- 무료 요리책자 배포를 홍보하여 고객들이 응모토록 함- ‘음식에 대한 이탈리안인 사랑나누기’ 라는 통합캠페인을 통해20만명의 고객 data확보(매장내 시식회, 후원등)ㅇ 두번째 단계:’카사 부이토니 클럽

할리데이비슨의 수요는 계속적으로 증가하고 있되, 그 증가 폭은 점점 줄어들고 있다. 하지만 현재 모터사이클 시장 전반의 수요가 계속해서 줄어들고 있다는 것을 감안한다면 할리데이비슨의 시장 점유율은 훨씬 커지고 있는 것이다. 또한 모터사이클이 대중매체를 통해 레져의 수단으로서 계속적으로 노출이 됨에 따라 대중은 운송 수단이 아닌 레저의 수단으로서의 모터사이클을 인식하기 시작했다. 이에 따라 모터사이클에 대한 수요가 점차 더 늘

매체에 적극 홍보하여 기사화되도록 해야 한다.또한 인터넷 사이트가 적극적으로 언론매체에 기사화되기 위해서는 자기사이트의 동호인회 활동, 즉 전자 커뮤니티(e-Community)의 활동이 매우 중요하다. 따라서 인터넷 기업은 자사사이트의 동호인회의 결성이 쉽게 되도록 지원하고 오프라인에서 벌이는 동호인회의 활동을 적극 후원하여 언론의관심을 끌어 기사화될 수 있도록 노력해야 한다.7. 고객서비스 전략온라인으로 전자상거래 또는 정보를

광고 등장8. Social Categorization and Identity -“Us” vs “Them” 유연한 접근Case 2) 아동 프로그램 운영 채널인 니컬로디언니컬로디언은 “us” vs “them”의 개념을 배타적인 것이 아니라 단지 아이들에 대한 이해의 폭을 넓히기 위한사고의 전환의 모토로 받아들이고 이를 전반적인 유기적 마케팅에 적용하고 있다.니컬로디언아동에 대한, 아동을 위한, 아동에 의한 창조적 조직으로 전환아이들과 관계를 맺기 위한 프로그램밍,문안제작, 그래픽,제품

광고와 프로모션 활동, 그리고 좋은 브랜드 네임의 3가지이다. 그러나 대개의 경우에는 품질 향상에 시간과 돈을 투자한다. 이것이야말로 자멸의 함정으로 가는 지름길이다. 그러면 어떻게 해야 하나?, 바로 구멍(틈새)를 찾아야 한다. 지금부터 구멍을 찾는 몇 가지 전략을 설명하겠다.1) 크기의 구멍 디트로이트의 자동차업체들이 신형차를 내놓을 때마다 모형은 점점 유선형이 되어갔고. 모양도 보기 좋게 변해가고 있을 때였다. 그런 중에 폭스바겐