[국제마케팅] 도요타(렉서스)에 대한 성공사례

마케팅에 대해 조사하던 중, 요즘같이 경기불황이 지속되고, 대학 졸업자들의 미취업 사태가 빈번해지는 시점에서도 일부 값비싼 제품들은 여전히 그 수요가 유지되고 있는 것에 관심을 모으게 되었다. 그 예들로는 (주)삼성에서 만든 레미안(아파트), 쌍용자동차에서 만든 렉스턴, 도요타의 렉서스, 그 밖의 외제 고가의자동차 외에 많은 제품들이 경기에 그다지 많은 영향을 받지 않는 부유층들을 대상으로 한 마케팅에서 성공하여 요즘같은 불황에도

마케팅E-commerce서비스 마케팅GM의 SWOT분석 www.themegallery.comLOGO높은 글로벌화다양한 제품라인짧은 제품개발GMSWOT 강점(strength) 약점(weakness) 기회(opportunity) 기회(opportunity)트럭시장에서의 낮은 점유율낮은 이익새로운 온라인 딜러들의 출현글로벌 과잉생산 E-business가 최초(특히,BtoB)웹 기반 공급 체인망다가올 새로운 유통채널도요타, 성공 및실패 사례 1조 – GM과 TOYOTA김동현*-성공

도요타의 당면과제(2)내부환경분석①도요타 생산방식② 재무구조 및 수익성③ 도요타의 강약점④ 도요타의 BCG MATRIX⑤ 도요타의 상품 개발 전략⑥ 도요타 생산 방식 및 제조 전략⑦ 도요타의 마케팅 전략⑧ 도요타의 성공 전략 시스템⑨ 도요타의 경영 이념(3) 외부환경분석① 환경요인분석② 기회요인과 위협요인③ 자동차산업 분석⊙ Part 33.1 도요타 자동차의 글로벌화 ① 도요타 방식의 세계 이전을 토대로 한 국제화 전략② 도요타(豊

마케팅에 대해서 논의를 하던 중, 요즘같이 경기불황이 지속되고, 대학 졸업자들의 미취업 사태가 빈번해지는 시점에서도 일부 값비싼 제품들은 여전히 그 수요가 유지되고 있는 것에 관심을 모으게 되었습니다. 그 예들로는 (주)삼성에서 만든 레미안(아파트), 쌍용자동차에서 만든 렉스턴, 도요타의 렉서스, 그 밖의 외제 고가승용차(자동차) 외에 많은 제품들이 경기에 그다지 많은 영향을 받지 않는 부유층들을 대상으로 한 마케팅에서 성공하여 요

성공에 의해 현대차에 대한 브랜드 이미지가 약간이나마 개선될 수 있었다고 할 수 있다. 2) 중기진출전략(2002~2007)A. 시장상황2007년 현대차의 점유율 순위는 GM 도요타 포드 크라이슬러 혼다 닛산에 이은 7위(4.8%)에 올라와 있다. 하지만 98년 재수출 이후 꾸준한 증가세를 보이고 있는데 이렇게 현대차가 북미 시장에서 과거의 실패를 딛고 재도약 할 수 있었던 수출 초기의 요인은 도요타에 제품만 놓고 볼 땐 승부가 가능했지만 제품 외적인 기업 이미