[국제마케팅] sm엔터테인먼트 일본 시장 진출 사례 분석

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2006.01.17 / 2019.12.24
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목차: 시작하기에 앞서...

Ⅰ 서론

1. 도입
2. 『SM Entertainment』소개
(1) 기업 개요
(2)『SM Entertainment』의 연혁
3. 『SM Entertainment』의 해외진출 배경
(1) 국내 음반 시장의 위축
(2) 상대적 매력도가 높은 아시아 음반 시장 진출
4. 『SM Entertainment』의 일본진출
(1) 일본시장 선정 배경
(2) 진입모드
5. 일본 음반 시장 분석
(1) 일본 음반 시장 실태
(2) 세계적 수준의 J-Pop
(3) 관련 산업의 발전
(4) 다양한 장르
(5) 저작권 보호에 따른 안정적인 수입

Ⅱ 본론
1.『SM Entertainment』 의 일본진출 실패 사례 (ses)
(1) ses 멤버 소개
(2) ses의 일본 진출 배경
(3) ses STP 전략
(4) ses SWOT 분석
(5) ses 4P 분석
2. 보아 사례분석
(1) ‘보아’ 인물 소개
(2) 일본 시장 진출 배경과 과정
(3) 성공요인
3. SM엔터테인먼트의 스타마케팅 성공 전략(일본시장)

Ⅲ 결론

본문내용: 21세기를 살고 있는 현재 우리 사회는 여러 측면에서 그리고 여러 분야에 걸쳐서 급격한 변화를 경험하고 있다. 이러한 급격한 변화의 이유 중 대표적인 두 가지 요인은 다음과 같다.
먼저 말할 수 있는 것은 ‘시장의 세계화(globalization of markets)’이다. ‘시장의 세계화’는 레빗(T. Levitt)에 의해 처음 상용된 말로써, 기업 활동과 상품의 세계화가 광범위하게 이루어지고 있으며 글로벌 차원의 단일 시장이 도래하고 있음을 뜻 한다 글로벌 마케팅(global marketing), 문병준 외, 經文社, 2003, p.23
. 또한 시장의 세계화는 국내 시장 중심으로 정부의 보호를 받으며 활동하던 기업들이 세계 각국의 시장을 하나로 묶어 생각하고 활동하기 시작함을 의미한다.

다음은 ‘산업 구조의 변화’인데, 이는 인건비의 상승으로 인하여 노동 집약적인 산업이 쇠퇴의 길을 걷고 있고, 지식 집약적인 산업과 정보 산업, 그리고 문화 산업이 부상·발전하고 있는 현상을 말한다. ‘산업 구조의 변화’는 근본적으로 사회 구성원들의 생활과 사고의 급격한 변화로 촉발되었다고 말할 수 있다. 즉, 이시대의 사회 구성원들이 고부가가치 산업과 신개념의 상품을 요구하고 있다는 것이다.

지금까지의 논의를 바탕으로 우리는 다음과 같은 결론에 도달할 수 있다. 즉, 앞으로의 세계를 이끌 차기 산업은 ‘글로벌화 된 고부가가치 산업’이라는 것이다. 이러한 차기 산업, 자세히 말해 ‘글로벌화 된 고부가가치 산업’ 중 대표적인 것이 바로 문화 산업이다. 아래의 그림은 시대 변화에 따른 문화산업의 대두를 잘 보여주고 있다.

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