[월드컵마케팅] KTF의 2006 월드컵 마케팅 방안

월드컵 마케팅 분석을 하기에 앞서 비교적 최근이라 할 수 있는 2002, 2006년도의 자료를 주된 것으로 할 것이며, 이 밖에 특별한 마케팅 전략으로 성공한 사례에 대하서 간략하게 소개할 것이다. 우리 B조는 월드컵의 특수효과를 기반으로 한 성공적인 마케팅 사례 중에서 그 성공 요인들을 보완, 활용하여 다가오는 2010년 월드컵을 대비함을 목적으로 한다. 위 사례에서 도출한 성공 요인을 바탕으로 2010년 월드컵에 효과적인 마케팅 전략 방안을 제시함

월드컵 보고서- 부제 : 월드컵을 이용한 기업의 인지도 조사와 엠부쉬 마케팅 대처방안 연구 -목 차Ⅰ. 서 론 11. 연구의 필요성 12. 연구의 목적 3Ⅱ. 월드컵 마케팅에 대한 이해 41. 스포츠 스폰서십 42. 월드컵 마케팅 112. 2002년 한일 월드컵 공식파트너의 마케팅활동 현황 153. 엠부쉬 마케팅 294. 엠부쉬 마케팅 사례연구 36Ⅲ. 연구방법 511. 연구계획 512. 연구대상 523. 연구도구 524. 조사의 절차 535. 자료의 분석 536. 신뢰도 검증 53Ⅳ. 연구결과

- 목차 -Ⅰ. 서론 1. 스포츠 마케팅의 조사 배경Ⅱ. 스포츠 마케팅 개념 1. 개요2. 스포츠 마케팅의 정의3. 스포츠 마케팅의 형태1) 스포츠 마케팅의 형태2) 스포츠 마케팅의 형태Ⅲ. 스포츠 마케팅 1. 월드컵(연도 및 후원)1) 월드컵과 스포츠마케팅의 만남2) 날로 커져가는 월드컵 시장규모3) 월드컵마케팅에 참여하는 이유 4) 월드컵 마케팅의 분류5) 월드컵 마케팅의 유형6) 월드컵 마케팅7) 월드컵 효과2. 올림픽 1) 올림픽 마케팅 발전2) 올림픽

방안을 결정하게 되었다. 진행과정은 1차적으로 광고로 ‘월드콘이 월드컵을 후원합니다’라는 카피를 소비자에게 인식시키고, 향후 판매액의 2%를 잔디축구장 만들기, 월드콘 축구교실 등으로 운영할 수 있도록 한다. 2002년 KTF의 ‘Korea Team Fighting’으로 KTF가 이미지 향상에 성공했던 것처럼 2006년을 겨냥한 월드컵 마케팅의 시발점이 되도록 하여, 축구의 역동적인 이미지와 월드콘을 동일하게 인식할 수 있도록 한다. 따라서 2006년까지의 장기적인

월드컵 마케팅으로 고객을 유지하는데 있어서 가장 큰 어려움이 될 것이다.○ Opportunity• DMB 서비스의 도입이동통신시장에 있어서 DMB서비스의 도입은 각 통신사들의 이득을 증가시킬 수 있는 기회요인이 된다. DMB 뿐만 아니라 휴대전화기를 이용한 무선데이터, 인터넷 등의 여러가지 서비스는 휴대전화의 사용량을 늘림으로써 이동통신사의 매출액을 높이게 된다.• 2006년 독일 월드컵 붐 조성 2006년 독일 월드컵은 이동통신사의 이미지를 소비자들