월드컵을 이용한 기업의 인지도 조사와 엠부쉬 마케팅 대처방안 연구

마케팅)의 방지 필요성Ⅵ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 방안1. 스포츠 주관자(스포츠 조직)1) 공식스폰서 보호2) 법 개정과 정비3) 소비자 교육 및 홍보4) 후원금 차등제 실시2. 스폰서 기업의 입장1) 적극적인 마케팅 활동 전개2) 마케팅 예산의 적극적 투입3) 오프라인과 온라인의 조화4) 스포츠조직과의 유대관계 활용5) 창의적인 전략과 차별화참고문헌Ⅰ. 개요월드컵과 같은 대형 이벤트가 개최될 때면 기업들은 스포츠 이벤트 이용하

마케팅에서 벗어나 현장에 나가 고객의 목소리를 담은 마케팅을 전개하여 장기적인 관계 구축을 통한 충성고객을 확보하는 전략이다. 올해 월드컵을 통해서 가장 많이 활용된 마케팅 방법 중 하나인 엠부쉬 마케팅(Ambush Marketing)은 게릴라전에서 매복을 통하여 기습적으로 적을 공격하여 혼란에 빠뜨리는 전술을 마케팅에 활용한 것이다. 이번 월드컵에 공식 스폰서가 아닌 기업들이 공식스폰서 인 것처럼 위장한 마케팅을 전개하여 고객에게 공식 스

엠부쉬 마케팅은 소비자로 하여금 공식스 폰서와 혼동하게 하여 스폰서의 영향력을 상대적으로 약화시키고 이들이 얻을 수 있는 혜택을 경감시켜 반사효과를 얻는다.(3) 사 례1) 옥외광고물 활용 전략- SK텔레콤붉은악마의 공식 후원사인 SK텔레콤은 국제축구연맹(FIFA)의 공식 후원사가 아니면서도 월드컵으로 가장 큰 이익을 본 기업인 것으로 나타나 관심을 끌고 있다.대~한민국 구호와 오 필승 코리아 응원가 등 붉은악마를 소재로 한 캠페인 광

마케팅에서 벗어나 현장에 나가 고객의 목소리를 담은 마케팅을 전개하여 장기적인 관계 구축을 통한 충성고객을 확보하는 전략이다. 올해 월드컵을 통해서 가장 많이 활용된 마케팅 방법 중 하나인 엠부쉬 마케팅(Ambush Marketing)은 게릴라전에서 매복을 통하여 기습적으로 적을 공격하여 혼란에 빠뜨리는 전술을 마케팅에 활용한 것이다. 이번 월드컵에 공식 스폰서가 아닌 기업들이 공식스폰서 인 것처럼 위장한 마케팅을 전개하여 고객에게 공식 스

마케팅의 정의 및 의미스포츠산업의 주역스포츠마케팅의 4P스포츠마케팅의 구조 및 종류스포츠를 파는 마케팅 – 제조업체스포츠로 파는 마케팅 – 스폰서3. 앰부쉬마케팅 (Ambush Marketing) 사례: KTF와 SKT의 월드컵 스포츠마케팅사례 선정의 이유KTF와 SKT의 4P 비교 KTF의 월드컵마케팅1. 월드컵스폰서로서의 KTF 2. KTF관련 설문조사3. KTF의 구체적인 전략SKT의 앰부쉬마케팅1. 스폰서에서 제외된 SKT2. SKT의 광고 인지도3. SKT의 구체적인 전략한계점