[광고기획] SK의 효율적인 월드컵마케팅을 위한 옥외광고 기획서

광고대행사에게 의뢰하는 기업이다. 광고대행사는 광고주를 위해 광고에 관한 광고기획 및 제작을 의뢰받아 이를 집행하는 회사로서 독립광고대행사와 계열광고대행사로 나누어진다. 2010년 광고 산업 규모는 전년도 9조 1,869억 원에 비해 12.37% 증가한 것으로 나타났다. 광고 산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 2010년에는 경기활성화와 함께 남아공 월드컵, 광저우 아시안게임 등 대형 스포츠이벤트들이 기업의 광고마케팅 활동을 증가시켜

광고비 규모인데 그 동안 1위 자리를 굳건히 지키던 컴퓨터/통신 업종은 3G 통신 서비스 유치와 관련 단말기 상품의 꾸준한 마케팅 활동에도 불구하고 전년도와 비교하여 소폭 성장하여 금융/보험/증권업종에 밀려 2위로 하락하게 되었다. 서비스 업종이 3위를 차지하였고 아파트 브랜드TV 광고와 함께 분양광고가 꾸준했던 건설/건재/부동산업종이 4위를 차지하였다. 마지막으로 광고주 및 광고매체별 광고비 규모는 삼성전자, KT프리텔, SK텔레콤, LG

마케팅을 뛰어넘는 더욱 진보한 유형의 Soft Convergence 제안활동을 통해서 고객에게 진정 감성만족을 제공할 수 있도록 추진할 계획이다.(3)스포츠마케팅1. 스포츠 마케팅의 정의스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케

월드컵을 이용한 마케팅을 시행한다. TV를 보면 대한민국 국가대표팀을 상징하는 붉은 색 티를 입은 모델들이 하나같이 열정적으로 응원을 하고 있고, 곳곳에서 월드컵과 관련된 각종 이벤트들이 펼쳐진다. 우리는 이 점에 주목하여 월드컵 마케팅에 대해 알아보기로 했다. 구체적으로 2002년과 2006년 대한민국 월드컵 마케팅의 중심에 있었던 KTF와 SK텔레콤, 그리고 FIFA 공식 후원사인 현대 자동차의 사례를 분석한 후, 어떠한 마케팅이 가장 효율적인지

위한 새로운 마케팅 전략과 광고 전략을 수립해 보았다. 그에 앞서 지금까지 광동에서 해왔던 ‘헛개차’의 TV광고와 여러 가지 매체의 광고, PPL 등에 대해 알아보도록 하겠다.Ⅱ. 광동 헛개차 기존광고분석1. TV광고우선 TV광고를 먼저 살펴보면, 광동제약은 꾸준히 헛개차를 남성을 타겟으로 광고해오고 있다. 지금까지 ‘헛개차’ 광고 카피를 살펴보면 힘찬 하루, 힘내세요, 4370mg 함유 등으로 처음에는 건강음료 컨셉으로 광고하였으나 최근에