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아침에 눈을 떠서 잠자리에 들 때까지 우리는 수많은 광고들을 봅니다. 라디오 광고, 신문 광고, 잡지광고, 간판 광고, 지하철 광고, TV광고, 인터넷 배너 광고... 넘쳐나는 광고의 홍수 속에서, 어떻게 그것을 수용하고 판단해야 하는지 생각해보도록 하겠습니다.
1. 광고란 무엇일까?(광고의 뜻을 떠오르는 자기의 생각대로 적어보세요.)
광고란? (이)다.
왜냐하면
이기 때문이다.
광고를 생산하는 커다란 두 축은 ( )입니다. 둘 다 이윤추구를 목적으로 하는 기업이지요. 광고주는 자기가 팔고자 하는 제품을 소비자들에게 알리고, 소비자들의 구매를 유도하기 위해 광고대행사에 광고제작을 맡깁니다. 광고 청탁을 받은 광고 대행사는 그 광고를 통해 소비자가 그 제품을 꼭 사야할 것 같은 마음이 생기도록 하기 위해 온갖 수단을 동원합니다. 그 결과 광고는 대단히 자극적이고, 재미있고, 스피디하며, 아름답고, 경쾌하고, 감동을 주기도 하고, 환상적 분위기를 연출하기도 합니다. 광고 속에는 꿈, 희망, 미래, 밝음, 행복, 사랑 등 우리 모두가 바라는 삶의 모습들이 들어있습니다. 무의식적으로 이러한 광고를 본 소비자는 그 제품을 소비함으로써 광고에 등장했던 주인공이 될 것 같은 착각에 빠지고, 그 제품을 소비함으로써 광고에서 보여준 그 삶들이 실현될 것 같은 유혹에 넘어가게 됩니다.
물론 광고가 이처럼 소비자를 바보로만 만드는 것은 아닙니다. 광고는 우리에게 제품에 대한 정보를 제공해 우리가 소비자로서 선택을 할 때 도움을 주기도 합니다. 그러나 그것은 어디까지나 제품을 팔기 위해 생산자가 제시하는 정보이므로 소비자로서의 우리는 그 정보의 진위 여부를 꼼꼼히 따져보는 지혜가 필요합니다.
2. 위 글의 빈칸에 들어갈 말은 무엇일까요?
① 광고주와 광고 대행사 ② 광고주와 소비자
③ 광고 대행사와 소비자 ④ 광고 대행사와 방송사
⑤ 광고주와 방송사
■주제(제목) :
■광고카피와 줄거리 :
장면(그림 또는 설명)
시 간
대 사(대사 또는 광고카피)
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