[미디어의 이해] PPL의 성공, 실패 사례 및 전략
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- 목차
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Introduction
“슈퍼스타 K2”에서의 PPL논란
PPL의 특성과 사례 분석
PPL이란?
Win – Win – Win ?
성공 / 실패 사례 분석
내용 정리 및 앞으로의 전망
Win – Win – Win 하려면
나아가야 할 방향
- 본문내용
-
자연스럽게 반응 유도
수용자가 능동적으로 반응
제품에 ‘스토리’를 부여
슈퍼스타K2에서 코카콜라의 노출과 방송내용의 연관성에 대해 어떻게 생각하십니까?
광고주
프로그램
시청자
과도한 편성권 침해로 프로그램의 질 저하
간접광고 남발로
시청에 거부감
시청의 만족감 저하
높은 광고 효과
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