[미디어의 이해] PPL의 성공, 실패 사례 및 전략

마케팅 관리 보고서위기관리전략과 성공사례분석목 차제 1 장 서 론제1절 문제제기제2절 연구목적제3절 연구의의제 2 장 위 기 와 위 기 관 리 에 대 한 이 론 적 고 찰제1절 위기1. 위기의 개념 및 유형1)위기의 개념2)위기의 유형2. 위기의 단계제2절 위기관리1. 위기관리의 정의2. 위기관리전략3.위기상황과 전략의 선택제 3 장 연 구 방 법제1절 사례1.하나투어1)사건개요2)위기요인3)요인분류4)분류된 요인에 따른 대처법5)하나투어의 대

PPL 지원하고 2년만의 컴백으로 화려하게 돌아온 그룹 GOD의 뮤직비디오 및 쇼케이스 활동에 대규모의 협찬사로 참여, ‘아이팟미니’를 적극 홍보하는 등 적극적인 마케팅 활동을 벌이고 있다. 또한 김희선, 권상우 주연의 드라마 슬픈 연가에도 아이팟을 협찬하여 간접광고 활동을 벌였다.(2)애플의 아이팟 해외진출 사례- 일본에서의 성공일본에서 2005년 최고의 히트 상품 1위로 iPod과 iTunes가 선정되었다. 일본은 세계 다국적 기업들의 난공불락의 성

사례*풀무원의 기업 이미지 메이킹 전략기업 이미지 제고를 위한 국제구호단체 지원, 불우이웃사랑, 풀무원 공장 견학2. 마케팅 성공 사례*초코파이, 중국시장 진출 시도1993년 중국에 첫 선을 보인 초코파이1995년부터 본격적으로 중국 마케팅 시도중국 시장 분석 실패고온 다습한 기후 문제, 보관 문제등으로 초기에 마케팅 실패2. 마케팅 성공 사례*문제해결을 위한 노력생산과 공급 문제 해결대대적인 리콜포장 재질 변경중국문화의 이해

■Global Marketing■◐목 차제1장 LG전자 소개제2장 LG전자 마케팅전략(1)현지화전략(2)Techart마케팅(3)스포츠마케팅(4)문화스폰서마케팅(5)전시마케팅제3장 마케팅 성공사례연구(1)지역성공사례(2)제품성공사례제4장 마케팅 실패사례연구(1)cyon 중국 실패제5장 위기극복사례연구(1)Zenith M&A제6장 LG전자의 미래(1)마케팅문제점 및 해결방안(2)앞으로의 마케팅 전략제7장 발표수업후기제8장 참고문헌제1장 LG전자소개1. 소개LG전자는 1958년 금성사로

성공한 영화는 전 세계적으로 대략 3~4억 명에 달하는 관객을 끌어 모으기 때문에, 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 더욱이 영화를 활용한 PPL의 경우 영화 관객 뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 및 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 후속 시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수적으로 확대할 수 있다는 장점을 가지고 있다.PPL은 상당히 오래 전부터 사용되어 왔는데, 제품의 전략적 촉진을 위해 PP