로드샵 브랜드 화장품 광고분석

화장품 시장은 매우 광범위하게 펼쳐져 있다. 그 화장품 시장에서 국내의 제품 시장 중 한 부분을 차지하고 있는 로드샵(Road Shop)중 매출 순위 3위인 스킨푸드를 선정하였다. 첫 번째 당면한 과제로 스킨푸드의 시장분석을 실시하였으며 시장 분석에 사용된 도구는 SWOT 분석을 이용하였다. 그 내용은 아래와 같다. 〈스킨푸드(Skin Food) SWOT 분석〉 Strength - 스킨푸드는 브랜드 발족 이후 계속해서 친환경 제품 이미지를 고수해 깨끗한 상품이라는 이미지

분석미샤(MISSHA)3300원으로 시작한 저가브랜드품질우선/합리적인 가격로드샵의 고급화20-30대 여성 타깃특히 30대 여성에게 인기수입화장품과 ‘비교품평’ 등의 공격적인 마케팅과 고급화 파격적인 세일의 ‘미샤데이’스킨 케어/기초메이크업 라인의 인기김혜수,동방신기,조인성, 최근에는 보아가광고모델로 채택되면서 고급스러운 이미지로 전환레드, 화이트,블랙을 이용해 도시적/세련된 느낌의 매장미샤(MISSHA)02경쟁사분석미샤(MISSHA)

분석제품 구매시기마케팅, 광고목표매체 목표 및 전략매체목표광고예산Media Mix집행계획이니스프리 소개 및 역사이니스프리 현황이니스프리 커뮤니케이션 현황목표소비자 분석제품 구매 시기마케팅, 광고목표상황분석2000년브랜드 탄생2005년 첫 로드샵 오픈2006년올리브라인제품 출시 1주일만에 1만개 판매2007년 로드샵 100호점 돌파2011년453개의 국내 매장 달성대한민국의 기업 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드이니스프리출처 : 이

브랜드 이니스프리 탄생2005년 로드샵 open 소비자 웰빙지수 1위 달성2007년 이니스프리 로드샵 100호점 돌파2010 이니스프리 탄생 10주년/ 에코 손수건 캠페인 진행Price 다른 중저가 화장품 샵과 비슷한 가격Place -매체를 이용한 유통전략-플래그십 스토어 OPENProduct -자연과 웰빙 강조 (허브,녹차 등)-저탄소 발생 용기, 100% 재활용지 포장재, 감귤껍질 라벨링을 통해 친환경 제품임을 강조Promotion - on-line/off-lone을 통한 광고 홍보활동동시전개- 현재 소

로드샵13,30015,00016,60017,7007.5마트4,8506,9006,6007,2009.1방판14,88015,70016,90017,7004.7직판2,8002,8002,9002,9000.0다단계3,2003,0002,9002,700-6.9백화점1,50012,80015,50016,9009.0인터넷1,3001,4501,6001,7006.5홈쇼핑2,5002,8003,0003,2006.7전체54,48059,45065,90070,0006.2연도별 화장품 시장 현황 (아모레퍼시픽:(www.amorepacific.co.kr))브랜드샵브랜드샵은 고객이 원하는 다양한 요소인 쇼핑의 편리성을 증대하기 위한 쾌적한 매장 분위기, 간결한 디스플레이, 전문