`Holica Holica` IMC 전략
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- 목차
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01 시장 조사
02 경쟁사 분석
- 이니스프리
- 미샤
- 더페이스샵
03 자사 분석
04 IMC 전략
- 바이럴 마케팅
- 본문내용
-
01 시장조사
화장품(cosmetic)
국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상
중고가 채널 위축에도 국내 브랜드 업체들은 점유율 확대하며 경쟁력 강화
원브랜드샵의 외형 성장 기대는 유효하나, 경쟁강도 또한 지속 심화 중
국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상
1) 저가 채널로의 전환으로 평균 구매단가 하락
2) 복합성 제품에 대한 수요 증가로 소비자의 구매 빈도 감소
1회 구매량 중가에도 총 화장품 구매량은 정체
(중략)
02 경쟁사 분석
미샤(MISSHA)
3300원으로 시작한 저가브랜드
품질우선/합리적인 가격
로드샵의 고급화
20-30대 여성 타깃
특히 30대 여성에게 인기
수입화장품과 ‘비교품평’ 등의 공격적인 마케팅과 고급화
파격적인 세일의 ‘미샤데이’
스킨 케어/기초메이크업 라인의 인기
김혜수,동방신기,조인성, 최근에는 보아가
광고모델로 채택되면서 고급스러운 이미지로 전환
레드, 화이트,블랙을 이용해 도시적/세련된 느낌의 매장
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