자기개념과 소비자행동

소비자 개인의 정신 세계 속에서 이루어지는 정보처리 및 의사결정과정에 개입하여 그 형태나 방향을 결정짓는 심리적․감정적 요소를 말하며, 개성, 지각, 동기, 지식, 라이프스타일과 가치, 자기개념 등이 있다. 환경적 영향변수란 소비자 개인의 심리적․신체적 특성과는 무관하게 소비자의 행동반응에 영향을 미치는 요인으로 가족, 문화, 사회, 상황 등이 있다. 이렇게 많은 변수들 가운데 우리 조가 이번에 발표할 내용은 개인적 영향변수 중 하나

자기개념(self-concept)과 소비자행동자기개념의 의의자기개념 (self-concept) : 개인이 인식대상으로서의 자신에 대하여 가지고 있는 생각이나 느낌의 총체, 즉 개인이 자신의 실체 일부 또는 특성이라고 인식하는 자아에 대한 분리된 지각들을 의미. 자기개념소비자가 자신을 지각하는 방법과 내용은 조사자가 그 소비자를 관찰 및 구분하는 방식과 일반적으로 다르기 때문에 소비자행동연구에 있어 중요한 의미를 갖음.자기개념 측정의 의미제임스 (W.Ja

개성과 소비자 행동Contents1. 개성의 본질1) 개성의 의의2) 개성의 특징1) 특성이론2) 정신분석이론3) 신프로이드이론4) 자기개념이론1) 개성과 상표선호2) 개성과 신제품수용3) 개성과 점포선택4) 개성과 광고매체전략2. 개성이론3. 개성변수와 마케팅전략4. 결론 4. 결 론개성의 본질1개성의 의의개성의 특징3조 / 개성과 소비자행동 1. 개성의 의의“자신만의 독특한 방법으로 환경에 적응하도록 만드는 인간의정신물리학적 시스템 속에

소비자행동라이프스타일과 소비자행동소비자 의사결정 모델자 극마케팅 / 환경자극블 랙 박 스반 응의 사 결 정구 매투 입의사결정 과정산 출마케팅 믹스 제품(Product) 가격(Price) 촉진(Promotion) 유통(Plcce)사회/문화요소 가족(Family)대면/준거집단사회계급 문화(Culture)문제인식(욕구유발)구매 전 탐색대체 안 평가내적/심리적 영향모티베이션지각학습개성태도 자기개념+Life Style경험구매시험 구

지식과 소비자 행동가> 지식의 의의 소비자 지식의 개요소비자 지식의 구성요소나> 지식과 구매의사결정제품 지식구매 지식이용 지식다> 지식의 구조지식의 구조지식의 차원라> 지식의 측정객관적 측정주관적 측정목 차소비자 구매의사 결정과정구매의사결정의 유형개성과 소비자 행동지각모티베이션자기개념과 소비자 행동지식과 소비자 행동학습과 소비자 행동태도와 태도변화라이프스타일과 소비자행동가족과 소비자 행동사