[광고전략]자기개념 분석을 통한 소비자 심리 이해

소비자가 상품을 구매하는 근본적인 동기를 이해한 전략이라고 볼 수 없다. 왜냐하면 어떤 제품이나 서비스를 구매하는 것은 단순히 생존하기 위해서라기보다는 자신의 심리적ㆍ사회적 동기에 의한 경우가 많기 때문이다. 그러므로 우리는 소비자의 거주지역, 연령, 소득수준, 교육수준, 개성, 라이프스타일과 같은 여러 사회적 ㆍ심리적 특성들을 분석해 보아야 한다.4. 인터넷을 통한 차별화과거 차별화의 가능성은 소비자 개개인에 대한 정보의 부

소비자로서의 역할을 충분히 수행하게 될 것으로 보인다.(2) Positioning1) 소비자 분석새로운 마케팅 전략에서 분석한 소비자는 10대, 미취업 20대, 그리고 은퇴한 노년층이다. 이들의 공통점은 실제 고정소득은 없는 것이다. 하지만 소비생활은 여타 시장에 못지않게 하고 있다. 그리고 10대와 미취업 20대의 경우 향후 몇 년 안에 실질고객이 될 잠재고객이다 또 은퇴한 노년층은 자신의 저축을 소비하는 완전소비인구다. 그러므로 충분히 가치 있는 시장

자기개념(타인들이 자신을 어떻게 보는가)으로 나눌 수가 있으며 이는 소비자의 구매행동과 밀접한 관련성을 가진다. 소비자는 자신의 자기개념과 일치하는 상표이미지를 주는 제품을 선호하는 경향이 있으며, 어떤 자기개념을 추구하는가에 따라 소비자의 구매행동이 달라진다. 따라서 이런 소비자의 심리를 잘 이용하면 시장세분화나 광고 촉진활동에 적용될 수 있을 것이다. 4. 라이프 스타일의 분석과 유형(1) 라이프 스타일의 측정최근들어 라이

소비자)에게 적절하게 알리어 영업을 하기 쉽게 하는 방법이다.2부. 마케팅에 대한 소비자 행동1) 소비자 행동 분석-소비자를 알기 위해 그들이 심리나 소속집단, 의사결정 요인등을 조사하는 것을 말합니다. 마케팅 활동의 요소인 제품,가격,유통,촉진 등을 효과적적으로 집행하는데 기본적인 단서가 됩니다. 고객만족, 고객감동 요즘 특히 많이 접할 수 있는 단어들입니다. 많은 기업들이 고객만족, 고객감동을 내세우며 소비자의 마음을 사로잡으

개념이 그것을 수행하는 주체가 모호하고 환경적인 측면에 치우쳤던 반면, TBL은 주요 활동주체를 기업으로 제시하고 환경만이 아닌 기업의 사회적 책임(CSR)까지 포괄하고 있다. 이미 많은 기업들이 맥도날드의 ‘사회적 책임 보고서’나 리바이스의 ‘글로벌 소싱 및 운영에 대한 가이드라인’ 등과 같은 TBL 관련 보고서를 발간하고 있다. 이러한 경향이 나타나는 것은 정보 확산 속도가 빨라짐으로 인해 기업을 둘러싼 이해관계자들의 사회적, 환경적