광고언어에 대한 분석

광고 자료를 대상으로 광고 언어에 나타난 대표적인 현대인의 의식 문화 7가지를 선정하였으며, 이들을 긍정적이며 바람직하다고 할 수 있는 ‘고정관념과 차별에 대한 거부/가족 문화(가족의 중요성)/젊은이들의 생활 방식’ 등의 3가지 문화와 우려되는 의식문화라 할 수 있는 ‘서양 우월주의/소비문화/한탕주의 문화/여성의 성 상품화’ 등의 4가지 문화로 구분한다.5)연구방법: George Peninou의 분석구조인 ‘외연적 의미의 기호표현→내포적 의미의

광고 : 정서적 일치, 사회, 문화적 수용태도의 유사성, 현재의 상황 및 인류 문화적 공통성, 언어적/비언어적 표현의 유사성 등이 확인→ 문화적 차이에서 오는 언어사용의 비교 분석 광고언어 분석의 범위와 다양성 3③어떤 특정한 제품 문화적 특수성에 기인한 사회적 맥락 선호되거나 터부시되는 것  → 터부, 금기시 되던 영역의 거론, 공론화 되는 계기 광고에 반영되는 사회적 현상의 차이나 변화 광고가 갖는 금기/타부영역에 대한 선구적/순

광고는 광고언어를 통하여 그 시대를 읽을 수 있는 열쇠를 주기도 하고, 사회적 의식의 흐름을 창출한다고 할 수 있다. 이러한 측면에서 광고는 그것을 전달하는 매체의 위력에 따라서는 사회전반에 걸쳐 왜곡된 사회상을 만들어 갈 가능성 또한 안고 있다. 이처럼 광고언어는 그 사회가 당면하고 있는 상황에 대해서 뿐만이 아니라, 지향하고 나아가는 방향에 대한 정보를 포함하고 있기 때문에, 광고언어의 분석을 통하여 다각적인 사회 문화적 현상들

광고의의미론적 특징2011년도 화장품 광고 189개를 표본으로 한 조사 1. 개인적 사안에 대한 표현2. 심상을 떠올리는 표현3. 나이와 시간에 관한 표현4. 청자에게 자괴감을 주는 표현5. 감성적 언어202122화장품 광고의의미론적 특징2011년도 화장품 광고 189개를 표본으로 한 조사 1. 개인적 사안에 대한 표현2. 심상을 떠올리는 표현3. 나이와 시간에 관한 표현4. 청자에게 자괴감을 주는 표현5. 감성적 언어2324Chapter 3자동차 광고 분석- 형식적인

언어 요소까지 기존의 틀에서 벗어나 새롭게 만들어내야 한다는 필요성이 크게 작용한 것으로 여겨진다. 광고는 사회의 변화에 매우 민감하다. 따라서 언중들 사이에서 일어나는 어휘의 변화를 즉각적으로 반영하며, 광고 담당자들이 직접 새로운 어휘를 만들어 내기도 한다. 그리고 이러한 언어는 다른 언어 형식과 구별되는 특성을 지니고 있으며, 이는 광고언어에 대한 연구가 기존 언어 자료와는 다른 관점에서 출발할 것을 요구다. 본고에서는 200