[졸업논문][마케팅] 웰빙 신제품 개발의 성공 관련 변수 연구

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2005.12.02 / 2019.12.24
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목차: 1장 서론

2장 연구의 이론적 배경
1절 웰빙(Well-being) 트렌드
1.1 개념
1.1.1 웰빙(Well-being)의 개념
1.1.2 LOHAS의 개념
1.2 웰빙 트렌드 사례
1.2.1 해외에서의 사례
1.2.2 한국의 웰빙 트렌드
1. 웰빙 트렌드의 향후 전망
1.3 소비자 웰빙지수(KWCI : Korea Well-Being Consumer Index)
2절 신제품개발
2.1 신제품의 개념
2.2 제품수명주기(PLC)와 신제품 개발
2.3 신제품개발과 KANO이론

3장 연구문제 및 연구방법
1절 연구문제 제기
2절 연구방법

4장 사례연구
1절 비타500
1.1 비타500 제품의 개괄적 소개
1.1.1 비타500의 특징
1.1.2 박카스의 “Me-Too"제품
1.2 비타500의 PLC주기
1.3 BAH 참신성 분류에 따른 비타500
1.4 비타 500의 성공요인과 KANO 품질
1.5 전략적 시사점

2절 백세주
2.1 백세주 제품의 개괄적 소개
2.1.1 백세주의 특징
2.1.2 백세주의 강점 및 마케팅 특징
2.2 백세주의 PLC주기
2.3 BAH 참신성 분류에 따른 백세주
2.4 백세주의 성공요인과 KANO 품질
2.5 전략적 시사점

3절 2080치약
3.1 2080치약 제품의 개괄적 소개
3.1.1 2080치약의 특징
3.1.2 2080치약의 강점 및 마케팅 특징
3.2 2080치약의 PLC주기
3.3 BAH 참신성 분류에 따른 2080치약
3.4 2080치약의 성공요인과 KANO 품질
3.5 전략적 시사점

5장 연구 결론

본문내용: 1장 서론

나날이 치열해지는 글로벌 경쟁환경하에서 지속적으로 성장, 발전하기 위해서는 제품 및 서비스 혁신을 성공적으로 이룩하는 능력이 필수적이다. 여러 기업에서는 제품 혁신의 차원에서 신상품 개발의 중요성을 인지하고 많은 노력을 기울이고 있으나 세계적 히트 상품은 거의 없는 것이 우리의 현실이다.

신제품 개발은 고객들에게는 편익을, 기업에게는 이익을 제공하기 때문에 모든 사람들에게 도움이 된다. 그러나 치열한 경쟁 시장에서 신제품의 성공은 많은 변수를 가지게 되며 장담할 수 없는 문제가 된다. 1997년을 기준으로 청량음료, 빙과류, 유제품, 라면, 일반가공식품이라는 제품 카테고리에서 최근 2년 동안 신제품 수와 성공적이었던 신제품 수를 살펴보면, 그 성공 확률이 10% 미만임을 알 수 있다.
성공 여부에 대한 두려움은 R&D 비용의 투자와 신제품 출시에 대한 기업들의 망설임으로 연결된다. 그러나 신제품 개발은 기업의 경쟁력, 즉 기업의 시장점유율 증가와 밀접한 관련을 맺고 있기 때문에 신제품 개발을 게을리 할 수도 없는 상황이다. 이와 같은 이유로 신제품 개발은 계속 생존하고 성장하고자 하는 기업에 있어서 초미의 관심사가 될 수밖에 없다.

신제품 개발에 있어 기업들의 최대 관심사는 ‘과연 이 제품이 소비자의 욕구를 충족시켜 판매로 연결될 것인가’이다. 그리하여 판매를 통한 시장 확대를 신제품 개발
의 목표로 상정하는 경우가 많다. 그러므로 소비자들의 새로운 경향과 사회적 트렌드를 눈여겨 볼 필요가 있다. 이는 신제품 개발의 위험성과 기업의 두려움을 최소화 시킬 수 있는 개발 방법이며, 신제품의 성공과 실패를 결정짓는 중요한 요인이기도 하다.

본 연구는 새로운 소비자 트렌드로써 몇 년 사이 각광받고 있는 ‘웰빙열풍’을 선도하거나 혹은 편승하여 성공한 신제품들에 대한 연구를 통해 웰빙 제품 개발의 성공 관련 변수들을 도출해보고자 한다.

참고문헌: Glen L. Urban and John R. Hauser, Design and Marketing of New Products, 2004, Prentice-Hall

나종화, 이준희, 마케팅 길라잡이, 1997, 청림출판

Dong-Jin Lee, M. Joseph Sirgy, Well Being Marketing, 2005, Seoul: Pakyoungsa

<두산세계대백과>

한영호, “현대 소비사회에서 웰빙 트렌드의 개념과 소비성향 분석”, 2004, 중앙대학교 신문방송대학원

, 2004.2.18

김상일, 대한민국 소비 트렌드, 2004, 원앤원북스

삼성경제연구소, “웰빙 문화의 등장과 향후 전망”, 2005

<매일경제>, 2004. 12. 13

서성한, 박기안, 이영희, 최신 마케팅, 2003, 삼우사

Booz, Allen & Hamilton, New Product Management for the 1980s, 1982, New York : Booz, Allen & Hamilton, Inc

김희태, 변주연, “신제품 개발에 있어서의 매력적 품질요소”, 상명대학교

Kano, N. “Upsizing the Organization by Attractive Quality Creation", 1995, Proceedings of the First Total Quality Management World Congress

자료평가

d
dogs1***
(2008.03.23 09:40:05)

그냥 그래요
pin***
(2006.05.26 23:57:41)

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