[국제마케팅] 해외시장조사의 사례조사

조사>그 거래를 하는 주체, 판매자 또는 구매자가 되는 주체가 직접 해외에 나가서 조사를 하는 방법 (->1차자료)출장조사- 조사비용이 많이 드는 단점- 주관적이고 감각적인 시장정보 획득을 위해서는 가장 바람직함- 단독출장조사, 공동출장조사, 국제무역박람회 등 참가- 현지 공관 및 무역관 등의 협조 및 대상국의 상업회의소 및 유관기관 협조해외지점, 출장소, 주재소 등에 의한 시장조사- 해외에 지점이나 출장소를 갖고 있는 경우 주재국의

조사를 하였으며, 해외 경험이 있는 사람들에게 의견을 듣고, 다양한 사람들의 의견을 수렴하여 문제점을 찾았습니다. 그리고 스타벅스와 타 경쟁 기업을 직접 방문함으로서 실제적인 문제점을 다룰 수 있었으며, 주관적인 주장보다는 객관적인 자료를 통해서 주장을 하려고 노력하였습니다. 3. 조사범위국제마케팅을 학업 하는 학생으로서, 국제마케팅 환경 분석에 의거한 분야의 문제점을 다루었으며, 해외시장 실패사례와 국내시장의 문제점을 다

사례를 중심으로 할 것이다. 지금은 사드로 인하여 중국 진출이 막막한 상황이지만, 국제적 관계가 언제나 냉담하리라는 법은 없다. 자유주의 진영과 공산주의 진영의 만남이 이루어지고 있는 현재의 한국-러시아 국제 관계를 보았을 때 그러하다.그러므로 중국과의 냉담한 반응이 풀렸을 때를 대비하여, 지금 성공사례와 실패사례를 조사해두는 것이 앞으로의 성공적인 해외마케팅 및 해외 진출의 수를 앞다툴 때 경쟁력을 발휘할 것이라 생각한다.

해외에서 큰 시장을 가지고 있는지 전혀 알고있지 못했다.그래서 우리나라 토종 브랜드로서 국내에서 최단기간에 프랜차이즈 업계에서 주도권을 잡고, 나아가 세계시장을 공략하고 있는 제네시스BBQ그룹의 대표 브랜드인 BBQ치킨은 어떠한 차별화전략을 가지고 해외시장을 공략했는지 국제마케팅 사례가 궁금해졌기 때문에 조사하게 되었다.II. 본론1. 기업소개(1) 기업개요BBQ는 제네시스의 간판 브랜드로 1995년 순수 국내 토종 브랜드로 시작, 단시

시장에서 밝혀낸 마케팅 자극과 소비자반응에 관련된 원리가 환경이 다른 해외 시장에서도 적용될 것인가에 대하여 세밀한 조사가 필요하다. 따라서 국제마케팅의 경우 해외시장별로 다양한 자극요인들을 파악하고 이들이 소비자의 의사결정과정 및 반응에 어떻게 영향을 미치는가를 알아야 효과적인 마케팅관리를 수행할 수 있다.다음으로 보여지는 자료는 각각의 상이한 문화요소가 고객의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는가에 관한 사례이다.1)