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마케팅 관리 팀 프로젝트웅진 식품’아침 햇살 마케팅 전략과 전망<목 차서론1. 웅진 식품 아침 햇살 선정 이유2. 한국 전체 음료 시장의 특성3. 아침햇살 출시 배경 및 이유본론아침 햇살의 경쟁자 분석아침 햇살의 SWOT분석아침 햇살의 4P 분석3.1 Product3.2 Price3.3 Place3.4 Promotion아침 햇살의 Target아침 햇살의 Positioning아침 햇살의 성과아침 햇살의 문제점과 및 향후 전략과 제언결론서론1. 웅진 식품 아침 햇살 선정이유웅진 식품은 가을대

마케팅 전략팀 : 상품을 홍보, 판촉한다. (3) 현재 사업 진행 환경① 새롭게 식품산업에 뛰어들기 위하여 후발업체로서 성공하기위한 전략을 수립중에 있다.② 회사 이념에 맞게 건강에 좋은 신메뉴 개발을 준비중이다.③ 사회적으로 관심이 높아진 아침식사 판매시장을 표적시장으로 공략할 계획이다.④ 메뉴 개발을 놓고 소비자의 의향 조사가 필요한 상황이다. 2. 거시환경 분석(1) 사회적 환경 ① 최근들어 건강에 대한 관심이 부쩍 높아지고 있

아침 햇살은 성공을 거두었고 대한민국 마케팅 대상에서 소비재 부분 명품상을 받은 저력이 무엇인지 알기 위하여 웅진 식품의 아침 햇살의 마케팅 전략과 특성을 조사하게 되었다. 뿐만 아니라 웅진 관계자들이 말하는 아침 햇살의 마케팅 전략인 앞서가는 제품개발과 공격적인 마케팅 구사의 실체를 알고자 아침 햇살을 선정하고 조사, 분석하게 되었다. 2. 한국 전체 음료 시장의 특성음료산업은 내수비중이 95%를 넘는 전형적 내수산업이며 경기

마케팅이 가능● 인지도가 낮음vs 온라인 다이어트 업체vs 이삭토스트경쟁업체 분석약점!약점!● 후발주자로서 현 업계구조를 재편 위한 특수성이 돋보여야함. ● 규모의 경제 실현을 위한 손익분기점 달성이 중요함구성원들 간 협동이 잘됨-차별화 된 마케팅 전략-시리얼과 다이어트식단을 합쳐 시너지효과발생-온라인과 오프라인 동시 판매-간편한 포장 판매-바쁜 아침에도 수익성있음-대부분의 여자 대학생들이다이어트를 하고 있음-

분석 2) 경쟁구조 분석 3) SWOT 분석 4) STP 분석 5) 진입방식 3. 켈로그의 인도 시장 실패 요인 1) 정확한 시장 세분화의 부족 2) 인도인들의 식습관 문화에 대한 이해 부족 3) 복잡하고 다양한 인도 문화를 간과 4) 비차별적인 마케팅 전략 5) 현지화된 전략의 부족 6) 적절한 가격 책정 실패 7) 시리얼과 함께 먹는 우유 진열의 문제 Ⅲ. 결 론 1. 인도시장에서 성공하기 위한 새로운 전략 1) STP전략 2) 진입방식 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ. 서 론1. 선정동기인간