[졸업][마케팅]전자우편(인터넷광고)이 소비자의 구매에 미치는 영향

이런 장애물들을 극복하기란 매우 어려웠다. 그런데 이제는 인터넷의 발달로 과거보다 후발 기업들에게 역전의 기회가 많아진 것으로 보인다. 지금이 어떤 세상인가? 사고 싶은 제품이 있으면 인터넷 클릭 몇 번 만으로 가장 싸게 판매하는 곳을 알 수 있다. 전문가 못지 않은 ‘준 전문가’ 고객이 제품의 장단점을 세세히 분석하여 인터넷에 올리고, 잠재 고객들은 이를 읽어보고 제품을 구매한다. 과거에 비해 기업과 고객간 정보 격차가 눈에 띄게

영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 연구결과, 성능의 위험, 편리성 지향, 사회적 위험, 제품구색 지향 순으로 홈쇼핑 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 1. 서 론오늘날의 소비자 시장은 점점 세분화되고 다양화되어가고 있다. 그리고 소비자들은 자신들에게 가장 편리한 곳에서 가장 좋은 조건의 상품을 구매하고자 한다. 기업은 이러한 소비자의 변화에 적극적으로 대응하는 마케팅 전략을 수행해야만 하는 시점에 와 있고, 자사

소비자를 제품에 대한 증거제시에 이용하거나, 소비자들이 존경하여 동일시하고자 하는 유명인사를 사용하여 집단에 대한 영향력을 높이고자 한다. 집단의 경우에는, 그 집단이 충분히 가시적이며 결속적인 집단이라면, 그들이 하나의 시장을 형성하여 기업의 마케팅 전략에 영향을 준다.2. 언제 준거집단이 영향을 미치는가?➀ 준거집단의 기능- 영향을 미치는 역할과 표준 제공준거집단은 우리의 욕구와 구매행동에 직접적으로 영향을 미치는 역

이다.1)* 경영무역학부 부교수) Kotler, 8Marketing Management , Prentice Hall, 1994, p.558.따라서 일반적으로 소매업에서의 구매자는 사업 또는 기관 구매자가 아닌 최종소비자이고, 구매동기는 구매한 제품이나 서비스의 소비를 통한 개인적 또는 가족의 만족이다.소매업은 일반적으로 점포에서 이루어지는 활동으로 생각되지만 사실상 우편, 전화, 방문판매원, 자동판매기와 같은 무점포형태에 의해서도 수행되어진다. 마케팅 개념을 비영리사업으로 확장시키

이 2가지로 한정된다. 하지만 3세대 통신의 양대 축인 HSDPA와 리비전A는 서비스 차이가 그리 크지 않다. 두 가지 서비스 모두 화상통화를 지원하며, 속도의 차이도 그리 크지 않은 것으로 나타난다. 따라서 서비스, 기술적인 면에서 차별화를 꾀하기는 힘들다.또한 전략 면에서도 3G 가입자 유치 경쟁인 만큼, 이동통신사간 전략이 마케팅위주의 전략으로 유사성이 매우 높다. 예를 들어 2007년 초 SK텔레콤이 무선인터넷 요금 30%, 영상전화요금을 75% 인하하