[졸업] 청과물 브랜드이미지가 소비자 행동에 미치는 영향- 브랜드 이미지와 구매 결정요인을 중심으로

브랜드에 의하여 형성된 고객 확보는 자본 회전율이 낮은 기업에게 고정적인 시장 확보에 의한 원가 경쟁력 강화에 많은 도움을 주는 등 기업의 장기적이고 효과적인 경쟁력이 될 수 있으며, 경쟁시장에서 절대 우위를 확보할 수 있게 된다. 제품 구매의사결정이나 특정 브랜드 선택과 관련된 행동에는 브랜드가 커다란 영향변수가 될 수 있음이 연구들을 통해 밝혀지고 있다. 그러나 이들 연구들은 주로 제조업체나 제조국 이미지를 중심으로 다루고

소비자의 행태Ⅷ. 청소년의 소비문화1. 무엇을 원하는가2. 어디에서 정보를 얻는가3. 상품을 고를 때 어떤 기준으로 평가하는가4. 언제, 어디서 구매하는가5. 어떻게 사용하고 소비하는가6. 재활용은Ⅸ. 대학생 소비문화Ⅹ. 유명브랜드와 유명인 보증광고에 대한 소비자의 태도 . 소비자행동의 결정요인. 과시소비성향에 영향을 미치는 요인1. 자아개념 2. 물질주의성향3. 준거집단과의 의사소통4. 사회인구학적 요인ⅩⅢ. 합리적인 소비행위 전

구매전략의 하나로 소비자는 특정 상표의 제품을 계속 구매하려는 경향을 보인다. 처음 하는 선택일수록, 실패할 가능성이 많을수록 소비자는 특정상표의 제품만을 구매하려는 태도를 보이는데 이를 우리는 상표충성도 Brand loyalty라 부른다. 또, 소비자가 내부탐색만으로 상표결정을 하는 경우를 상표 충성적 결정이라 하여, 이 때 Brand loyalty가 구매에 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 작용한다. 외부환경을 고려하는 외부탐색을 하기 전에, 소비자가 어

브랜드의 이미지를 정한다. 다른 상표와의 차별화, 상표전략에 맞는지 여부, 디자인할 때 서체의 적합성을 종합적으로 검토하여 최종적으로 결정한다.일반기업에서 브랜드네임이스트로 활동하는 경우는 브랜드매니저로 활동하게 되는데 브랜드매니저는 기업의 상품을 관리하기 위해 홍보를 책임지기도 한다. 제품의 출시부터 판매까지 모든 과정을 책임지는 업무를 브랜드네임이스트가 담당한다.제품의 특성을 실제 소비자들에게 충분히 전달하고

소비자 브랜드 관계에 영향을 미칠 것이라 판단하였는데, 소득이나 지리적 요인, 대인관계의 요인은 브랜드를 선택하는 폭에서부터 구매를 결정하는 과정까지 계속적으로 소비자에게 영향을 주게 되므로 그러한 소비자의 외부환경이 브랜드 선택에 큰 영향을 미칠 것이라 판단한 것이다. 이를 검증하기 위해서는 충분한 샘플을 수집하여 이 집단 속에서 typical behavior pattern을 파악하는 것이 필수적이며, 이렇게 파악된 전형적인 행동모형은 여러 가지