[소비자행동론] 준거집단의 영향

준거점으로 작용하는 집단이다. 다시 말해서, 개인의 태도 및 행동에 직, 간접적으로 영향을 끼침으로써, 그 개인이 어떻게 생각하고 행동하는가에 대한 기준이나 가치를 제공하는 집단이라고 할 수 있다.➁ 기업과 집단간의 영향 기업은 집단에게 영향을 주고, 집단도 기업에게 영향을 준다. 기업은 자사제품광고에 자주 가족들, 친구들, 그리고 이웃들의 이미지를 등장시켜 집단적인 분위기를 연출하려 하는데, 이것은 소비자 개인에게 있어서 그의

소비자행동론 REPORT- 준거집단이 구매행동에 영향 -목차☞서론1.기업소개2.기업연혁☞본론1.사례요약2.사례분석☞결론1.경영상 시사점2.자신의 구매행동에 미친 영향☞참고문헌서론 1. 기업소개 - 애플이란?『시가총액 2,992억 달러로 IT기업 중 1위,가트너가 발표하는 AMR 공급망 관리 3년 연속 1위 기업,포춘이 선정한 2010년 세계에서 가장 존경받는 기업,포브스가 인정한 2010년 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 1위,비즈니스위크가 선정한 가

사회적 영향력과소비자행동론소비자행동론소비자행동론INDEX제1절 사회집단(Social Groups)제2절 사회집단(Social Groups)의 영향력 제3절 준거집단(Reference Group)제4절 준거집단의 영향력의 변화사회집단의 의의와 특성사회집단의 형태사회집단의 영향력의 원천켈만의 사회적 영향과정동조/역할/사회화준거집단의 의의준거집단의 유형준거집단의 기능제품범주에 의한 준거집단 영향력의 차이준거집단의 유형에 따른 영향력의 차이개인적 속성

사회적 영향력과소비자행동소비자행동론사회적 영향력과 소비자행동제 1절 사회적 집단(Social Groups)제 2절 사회집단(Social Groups)의 영향력제 3절 준거집단(Reference Group)제 4절 준거집단의 영향력의 변화목 차사회집단(Social Groups)사회적 구조 속에서 서로 융합되고 상호 작용하는 구성체사회적 집단이란사회적 집단의 특성구성원의 소속관계가 자격유무를 근거로 명시되어 있다.공통의 목표와 관심을 갖는다.구성원 간에 상호 접촉이나 상호작

소비자행동 소비자행동론(소비자의 심리적 영향,사회적 영향,상황적 영향)목차소비자행동론Ⅰ. 심리적 영향1. 필요와 동기2. 태도3. 성격과 자아 개념4. 라이프스타일Ⅱ. 사회적 영향1. 문화1) 문화란?2) 가치에 대하여3) 심벌에 대하여4) 의식에 대하여2. 준거 집단1) 준거 집단의 종류 및 영향력2) 준거 집단을 이용한 광고전략3. 가족1) 가족의 구매결정과 광고전략2) 부모와 자녀 관계 및 광고전략4. 구전1) 구전의 중요성2) 구전의 전략적