사회적 영향력과 소비자 행동2

사회적 영향력과소비자행동론소비자행동론소비자행동론INDEX제1절 사회집단(Social Groups)제2절 사회집단(Social Groups)의 영향력 제3절 준거집단(Reference Group)제4절 준거집단의 영향력의 변화사회집단의 의의와 특성사회집단의 형태사회집단의 영향력의 원천켈만의 사회적 영향과정동조/역할/사회화준거집단의 의의준거집단의 유형준거집단의 기능제품범주에 의한 준거집단 영향력의 차이준거집단의 유형에 따른 영향력의 차이개인적 속성

사회적 영향력과 소비자행동사회집단사회집단의영향력준거집단준거집단의영향력의 변화사회집단의 의의와 특성 / 형태영향력의 원천 / 켈만의 사회적 영향과정/ 동조 / 역할 / 사회화준거집단의 의의 / 유형 / 기능제품범주에 의한 준거집단 영향력의 차이/ 준거집단의 유형에 따른 영향력의 차이/ 개인적 속성 차이에 의한 준거집단 영향력의 차이CONTENT1. 사회집단의 의의와 특성구성원의 소속관계가 자격 유무를 근거로 명시공통의 목표

영향력을 알아보는 동안 어딘지 모르게 익숙하고 쉽게 이해가 되었을 것인데 이는 우리가 사회집단의 구성원으로서 한 번 쯤은 느껴보았을 법한 영향력이기 때문일 것이다.마케터의 입장에서 사회집단의 구성원들은 곧 소비자들이 된다는 것은 뜻한다.결론적으로 마케터가 소비자들에게 영향을 주기 위해서는 이들 파워(영향력)의 원천과 성격을 잘 이해해 두어야 할 것이다.참고문헌, 김동기 이용학 이성호 공저, 2012, 박영사

준거집단을 이용한 마케팅전략차례1. 준거집단의 의미와 영향 1) 준거집단이란? 2) 사회적 힘(social power)2. 준거집단의 유형1) 1차집단과 2차집단2) 공식집단과 비공식 집단3) 열망집단과 회피집단3. 준거집단영향의 유형1) 정보적 영향2) 규범적 영향3) 가치표현적 영향4. 제품과 상표결정에 대한 준거집단의 영향5. 준거집단의 마케팅전략 시사점1. 준거집단의 의미와 영향 1) 준거집단이란? - 개인행동에 직접적 혹은 간접

가족과 소비자 행동목차제 1 절 가족의 본질 1. 가족의 개념 2. 가족의 기능 제 2 절 가족의사결정 1. 가족의사결정의 중요성 2. 가족역할 3. 남편/ 아내 의사결정의 동학 4. 어린이 5. 가족의사결정의 갈등 6. 가족의사결정과 마케팅 전략 제 3 절 가족생활주기 1. 전통적인 가족생활주기 2. 비전통적 FLC 제7장 가족과 소비자행동 가족은 소비자 행동에 있어 주된 영향요인임과 동시에 행위주체가 되고, 제품의 구매에도영향을 미치며 마케팅