광고학_온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오

한 인식을 중심으로 IMC의 활용 가능성에 대한 연구가 진행되기도 하였으며 김인철, :통합적 마케팅 커뮤니케이션의 적용 가능성에 관한 연구“ 광고 대행사를 중심으로 IMC적 접근을 통해 캠페인을 전개한 사례들도 일부 발표되고 있다. (주) 진로의 참나무통 맑은 소주, (주)삼성전자의 노트북 컴퓨터, (주) 한국통신의 PCS폰등에 성공사례가 발표된 바 있다.그러나 우리나라에서는 IMC에 대한 도입시기가 비교적 짧다는 시기적인 이유와 IMC에 대한 광의

한 충동 구매 빈도수가 높은 것으로 나타나고 있다. 미샤는 직영점에서 가맹점으로 바로 유통되는 이분법적 유통구조를 취하고 있다. 현재 미샤는 4대 광고매체 중 TV와 잡지를 중심으로 왕성한 광고활동을 벌이고 있다. 하지만 저가 화장품 시장의 경쟁 고도화, 4대 매체의 높은 광고 혼잡도로 인해 광고매체집행의 효과를 제대로 내지 못하고 있다. 또한 경쟁사에 비해 광고에 미샤의 주요한 이미지를 담아내지 못하고 있는 것도 광고 크리에이티브의

중 블로그마케팅의 활용 및 사례Ⅷ. 인터넷마케팅/광고의 전략에 대한 전반적 평가 1. 인터넷매체를 활용이유 2. 인터넷상에서의 마케팅 프로그램의 활용정도 3. 인터넷마케팅/광고활동 결과에 대한 평가 Ⅸ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론전자마케팅 서비스 시장의 세분 시장에서 결국 소비자에게 소구되는 측면은 편리성과 관련된 것이고 이는 서비스 마케팅 믹스 전략의 도출을 가능하게 하고 있다. 배달/반품 서비스와 접속 효율 관련 서비스, 온라인망

조사2. 소비자 욕구 분석3. 캠페인 플랜 분석☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고4. 전략 분석(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝(2) 4P 분석(3) 온-오프라인 마케팅 믹스(4) 크리에이티브 분석5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략 분석6. SWOT 분석-맺으며 : 대안과 전망☞ 내가 자이 광고를 만든다면? -4조의 난상토론부록Ⅰ. 모임 일지Ⅱ. 후기-들어가며27세의 직장인 여성 K씨는 오늘도 퇴근후 지친 몸으로 집에 들어와 TV를 켰다.네모난 TV안으로 화사한

인터넷 쇼핑몰을 찾는데 혈안이 되어 있다. 소비자 이해의 다원화, 가치 및 개성의 다양화는 결국 기존 4대 매체 광고의 한계성을 드러내고 이제 새논류 커뮤니케이션은 소수의 송신자와 다수의 수신자 사이에서 발생의 선형적 모델은 낡은 모델로 인식되고 있는 것이 현실이다. 다량의 정보가 공존하는 현 사회에서 기존의 광고를 통한 기업의 마케팅 활동은 소비자를 도외시한 채, 소비자는 과연 광고를 가지고 무엇을 추구하는가, 소비자에게 있어서