브랜드 관리 성공사례 - 모닝글로리

사업으로 발전글로벌 제품별 사업부제 조직으로 변화자회사의 유형: 블랙홀→전략적 리더세계중심주의(Geocentric)의 인적자원관리시 사 점문구산업은 노동집약적 산업대부분의 문구회사들은 원가 등의 생산요소 절감을 통한 해외시장진출로 이익을 증대시키려함모닝글로리는 생산요소의 절감이 아닌 브랜드와 캐릭터에 집중, 투자새로운 가치 창출모닝글로리만의 특유한 경쟁력이 형성이를 바탕으로 해외시장 진출에 성공.감 사 합 니 다 .

모닝글로리가 후발 주자였고, 미주 시장에는 이미 Disney, Hallmark, Sanrio같은 세계적인 회사들이 이미 진출해있었다. 이들은 각자의 캐릭터(Winie the Pooh, Hello Kitty.)를 통한 개성있는 브랜드 이미지를 구축하여 마케팅을 하고있었다. 이에 모닝글로리도 로열티를 주고 캐릭터를 빌리기 보다는 자체 캐릭터 개발에 주력하였습니다. 연구 끝에 해외 진출 주력 상품이 될 “Blue Bear라는 캐릭터를 만들어내었죠. 블루 베어의 성공으로 디자인이 좋은 브랜드라

모닝글로리가 현재에도 해외진출을 성공적으로 이루어내고 있지만 보다 큰 가능성을 지닌 유럽시장에 진출하고 성공할 수 있는 방안을 모색하게 되었다. 2. 모닝글로리 기업소개(1) 기업명 : 모닝글로리 주식회사 / 영어명:Morning Glory 아침의 영광이란 뜻으로, 아침의 나라인 한국을 의미하며, 창립시부터 세계화 를 염두에 두고 브랜드 네임을 설정(2) 기업의 비젼 창조적인 디자인으로 대한민국의 이미지를 세계 속에 심어 나가겠습니다.모닝글로

성공기업 사례연구: 모닝 글로리정직한 이름이라는 USP)Unique Selling Proposition :타상품과 달리 독특하게 내세울 수 있는 특정제품의 판매명제로 유명한 모닝글로리는 상품을 믿고 선택할 수 있는 사회를 만들어 간다는 기본목표와 세계 속의 상표가 되자는 소망으로 만들어진 한국고유 브랜드이다. 지난 85년 상표를 등록한 이래 지금까지 매년 연평균 50%를 상회하는 매출액 성장율을 보이며 꾸준히 성장하여 95년 매출액 760억원에 달하는 중견기업으로

브랜드의 정통성인 무광보다는 유광의 느낌을 주어 컬러감이 선명하게 보이도록 한다.아이오페 브랜드의 고급스러움을 표한하고 깨끗하고 고귀한 느낌을 전작하기 위한 실버와 화이트 글고 청명한 블루의 조화는 아이오페만의 독특한 브랜드 파워를 형성하면서도 소비자들의 기억속에 강한 임팩트로 남자 있다,⑧트라스트(관절염엔 노란약 트라스트)신제품인 트라스트의 마케팅 전략 가운데, 광고 전략의 주요 목포는 제품에 대한 인지도 제고와